«ВкусВилл» представил маркетинговую кампанию, направленную на рост знания аудитории об обширной системе проверок качества продукции. Так покупателям хотят объяснить, как работают пищевые добавки, как проходит аудит производства, что делают технологи и как проводится контроль на распорядительном центре.
Для того, чтобы сделать информацию доступной и понятно, команда выбрала внутренние каналы бренда для донесения смыслов. Инструментами стали необычные форматы. Например, была создана игра «Проведи собеседование продуктам». Пользователь примерит на себя роль строгого сотрудника управления по проверке качества и выберет самое спелое манго, самое свежее молоко и самый натуральный ролл с форелью. Геймплей включает три этапа под кодовыми названиями «Резюме», «Лаборатория» и «Собеседование». Также были созданы анимационные ролики-медитации «НеСказки». Видео представлены в стилистике аниматора Хаяо Миядзаки. Их озвучивает «голос Кинопоиска» — диктор Олег Милехин. «У нас возникла идея донести эту “скучную” информацию в “скучном” успокаивающем формате — рассказать спокойным, душевным, умиротворяющим голосом и превратить базовую информацию в своего рода “медитации” или “контент для спокойного сна”», — поясняет менеджер спецпроектов «ВкусВилл» Анна Романенко.
Свежие комментарии