Рекламный рынок показал эффект низкой базы: бюджеты выросли на 48%

Слабые результаты второго квартала 2020 г., когда бюджеты брендов

просели на

22%, позволили российскому рекламному рынку выйти на двузначные темпы роста в

2021 г. По результатам апреля–июня расходы рекламодателей увеличились на 48%,

сообщил вице-президент АКАР, директор по маркетинговым исследованиям

Аналитического центра НСК Сергей Веселов.

Впрочем, отечественному рынку удалось превысить не только прошлогодние

показатели, но и докризисный уровень — прирост относительно второго квартала

2019 г. составил 15%. Чего нельзя сказать о регионах: здесь бюджеты увеличились

на 10%, но пока еще они на 14% ниже цифр 2019 г.

По итогам полугодия суммарный объем рекламы в средствах ее распространения

составил более 255 млрд руб., что на 25% больше, чем в ковидном 2020-м и на 13%

больше, чем до коронакризиса.

Хотя различные медиасегменты развивались крайне неравномерно, можно

говорить об уверенном выходе рынка из кризиса, полагает Веселов.

С одной стороны, наиболее пострадавшие во время кризиса сегменты вполне

логично имели наиболее высокие темпы восстановления: по динамике сегменты радио

и OOH (+31 и +39% к первому полугодию 2020 г.) обогнали даже традиционно

лидирующие телевидение и интернет (+20 и +27%). В минусе оказалась лишь

печатная пресса (–9%), но если брать только II квартал, то и у печатных медиа

наблюдался рост на 29%.

С другой стороны, если сравнивать с докризисным периодом, то только ТВ и

интернет продемонстрировали положительную динамику: на 9% и на 25%

соответственно. Сегмент Out of Home почти восстановился (–2% к 2019 г.), а его

основной подсегмент — наружная реклама — даже показал достаточно уверенный рост

в 5% (и внушительные+42% к первому полугодию 2020 г.).

На телевидение и интернет по-прежнему приходится почти 90% всех рекламных

бюджетов в стране. По мнению Веселова, этот тренд продолжит усиливаться и в

дальнейшем. Вместе с тем отдельные подсегменты в разных медиа демонстрируют

завидную положительную динамику. Прежде всего цифровая наружная реклама.

Эксперты АКАР впервые официально озвучили объемы и динамику подсегмента

DOOH. По их оценке, на цифровую составляющую в наружке приходится примерно

треть всех бюджетов и более половины — на московском рынке. При этом высокая

динамика рекламных бюджетов в DOOH была показана не только к 2020 г. (+54%), но

и к 2019-му (+42%). На сегодняшний день бюджеты в DOOH уже сравнялись с радио и

существенно превышают показатель прессы.