Российский Volkswagen сыграл на Poloвых различиях в молодежной рекламе

В основе рекламы автомобиля Volkswagen Polo лежит игра слов — название модели «Поло» перекликается со словом «пола», что стало отправной точкой для креативной концепции.

«После того, как мы нашли, казалось бы, простое решение игры слов с названием модели, нам открылся второй уровень – возможность игры со смыслом и метафорами. Мы обнаружили, что различные гендерные стереотипы и поведенческие модели имеют второе значение, применимое к автомобилям», — говорит Денис Бушуев, Creative Group Head Seven.

Видеоряд рекламы со сценами из жизни молодых людей, сопровождается утверждением, что то, как быстро ты заводишься, как часто меняешь обувь и как тебя воспринимают окружающие — зависит от твоего Polo, что в контексте ролика звучит, как «пола».

Через использование двойного смысла фраз, связанных как с автомобилем, так и с гендерными стереотипами, реклама раскрывает жизненные ситуации, в которых зрители могут узнать себя, говорит Юрий Самойленко, директор по маркетингу Volkswagen. «И, конечно, вся прелесть этой идеи, что она помогает нам высказать свою точку зрения о неуместности гендерных стереотипов в современном мире».

«Концепция была придумана в момент стремительного нарастания напряженности вокруг социальных и политических тем, всемирным хайпом по поводу социального неравенства, — отмечает Алексей Лейбович, Creative Director Seven. Мы нашли эмоциональный триггер, который смог первой фразой приковать внимание широчайшего пласта ЦА: это и “протестный электорат”, и люди, кто столкнулся с несправедливостью этого мира, сочувствующие, недовольные, те, кто поддерживает классические устои и те, кто борется с ними.

В процессе ролика мы “зеркалим” стереотипы, обнажая их ошибочность и давая повод задуматься. Финал ролика все ставит на свои места, фокусируясь на бренде. Но в результате в голове остается зерно переосмысления, которое сделает кого-то лучше. И он купит Polo».

Первоначально планировалось создать три 15-секундных ролика, в каждом из которых метафорически рассказывается о разных возможностях нового Polo. Но в процессе работы было решено создать еще один ролик – полноценный манифест, который разместится на официальном канале Volkswagen.

Состав творческой группы:

SEVEN

• Алексей Лейбович — Creative Director
• Денис Бушуев — Creative Group Head
• Антон Карьков – Copywriter
• Ника Гусейнова – Copywriter
• Генрих Каграманян — Account Director
• Лилия Валиулина — Senior Account Manager

Volkswagen Легковые автомобили

• Юрий Самойленко – директор по маркетингу
• Мария Смирнова – руководитель группы по бренд стратегии и коммуникации
• Диана Коробейникова – менеджер по рекламе
• Эмма Трифонова – менеджер по маркетинговым мероприятиям

FILL-IN-FILM Production

• Анастасия Соващенко — Продюсер
• Вячеслав Сыркин — Режиссер
• Мария Корнева — Второй режиссёр
• Егор Процко – Оператор
• Юлия Орлова – Художник
• Оксана Маркина – Стилист
• Александр Чуйков — Монтаж
• Николай Вавилов — Цвет
• Александр Кендыш — Музыка

LARNILANE

• Ольга Кашляк – Account Director