«Яндекс» собрал все рекламные возможности городских сервисов в один бренд

«Яндекс» показал бренд рекламной платформы своих городских сервисов — UrbanAds. Она дает возможность одновременно размещать рекламу в «Яндекс Go», «Еде», «Деливери», «Лавке» и «Маркете», а также впервые позволит запустить рекламные кампании в сервисе «Яндекс Доставка». Об этом рассказали представители компании на презентации проекта.

Особенностью UrbanAds стала возможность создания кросс-сервисных кампаний. При этом в самих приложениях появились новые форматы продвижения: click-out-реклама в «Яндекс Лавке», «Еде» и «Деливери», а также видеобаннер в «Яндекс Go», push-уведомления и поп-апы в «Маркете». В ближайшее время можно будет запускать кампании в «Яндекс Доставке» — рекламодателям станет доступен для размещения баннер на треккинге.

«Раньше можно было не на всех сервисах запустить рекламу. Теперь мы унифицируем эту систему и кампании можно запускать везде. Также основное изменение — кросс-сервисность. Можно с помощью охватной рекламы запуститься на аудиторию, которая ездит на “Яндекс Go”, и попытаться рассказать про свой бренд, а потом запустить перформанс на “Маркете”. И сделать это все в рамках одной рекламной кампании», — рассказали в компании.

Помимо этого, платформа включает некоторые офлайн-каналы продвижения: стало доступно брендирование автомобилей «Такси» и «Драйва», а также роботов-доставщиков. «Яндекс» предлагает настроить таргетинг и показывать рекламу пользователям разных тарифов в такси — «Эконом», «Комфорт», «Комфорт+» и Ultima.  Для оценки эффективности кампаний UrbanAds предоставляет аналитику с метриками просмотра видео, динамики восприятия бренда и влияния на продажи.

Рекламодатели смогут посмотреть данные по заказам — как отработала кросс-сервисная кампания в каждом из городских сервисов. Для оценки эффективности видеобаннеров появится метрика VTR (процентное соотношение досмотров ролика к его просмотрам), статистика по просмотрам, включениям и выключениям звука. Кроме того, представители компании рассказали, что в скором времени планируют представить единые конверсионные форматы для FMCG-брендов, которые позволят им продвигать товары одновременно в «Лавке», «Еде» и «Маркете».  В сентябре 2024 г. «Яндекс» представил единую платформу своих городских сервисов. А в начале июня 2025 г. свой рекламный кабинет презентовал «Авито». Тогда старший управляющий директор компании Артем Кумпель рассказал AdIndex о следующем этапе развития платформы.