Тренды медиапотребления: снижение интереса к видеохостингам и рост популярности онлайн-новостей

Потребление контента видеохостингов снизилось: если в июне

платформами регулярно пользовались почти 80% опрошенных, то уже в октябре их

доля опустилась до 70% среди тех, кто просматривал видео не менее одного раза в

неделю. Об этом говорится в исследовании медиапотребления от аналитиков

Национальной системы платежных карт (есть в распоряжении AdIndex) за октябрь

2024 г..

Похожий тренд наблюдается и в телесмотрении: в июне ТВ каждый день

смотрели 55% россиян, в сентябре их количество уменьшилось до 52%, а в октябре

— увеличилось на 2 п.п.

Более трети респондентов никогда не читают газеты и журналы в

печатной версии, но около 20% делают это чаще раза в неделю. Зато новостные

сайты в интернете просматривают почти 80% россиян более одного раза в неделю, а

каждый второй делает это ежедневно.

Фильмы и сериалы онлайн регулярно потребляют 75% респондентов.

Кино в интернете каждый день смотрят меньше трети опрошенных. Такая же

статистика характерна и для любителей музыки: 68% слушали треки чаще раза в

неделю и 28% — каждый день.

Стримы — трансляции спортивных, музыкальных и других мероприятий —

актуальны для 70% опрошенных. Еженедельно такие события привлекают треть

населения, а каждый день этот контент потребляют 6% респондентов. В свою

очередь почти половина смотрит видео от блогеров (в том числе подкасты) раз в

неделю и чаще, 16% — ежедневно.

Наиболее популярными источниками информации остаются мессенджеры

«Телеграм», WhatsApp и другие, каждый день их используют 83% жителей городов.

При этом классические соцсети (VK, «Одноклассники») посещают ежедневно 57%.

Никогда не заходили на такие платформы 6% опрошенных. В основном

медиапотребление практически не менялось в период с июня по октябрь 2024 г.

Эксперты НСПК также изучили медиапотребление наружной рекламы.

Число опрошенных россиян, которые видят рекламу на улице, составило 82%. При

этом каждый день ее замечают 22%, а чаще раза в неделю — 58%.

Данные получены на основе онлайн-опроса среди 2 тыс. человек в возрасте от 18

до 65 лет в в городах с населением 100 тыс. и более.