VK (бывший Mail.ru) запустил первую имиджевую кампанию после ребрендинга, рассказала пресс-служба холдинга. В рамках кампании был создан новогодний ролик, который «раскрывает новое позиционирование», что VK — это «объединяющие технологии». Слоган кампании «Лучше вместе» отражает главную ценность VK — связывать разных людей и давать им инструменты для взаимодействия.
Чтобы прозрачно отобразить суть бренда, при создании ролика было принято решение отказаться от большого количества брендинга и интеграции продуктов в сюжет, рассказала Виолетта Силенина, бренд-директор VK. Важной составляющей в видео является музыкальный ряд — за основу была взята песня группы Sirotkin. Ролик состоит из нескольких предновогодних микроисторий, суть которых совпадает со звучащими строчками песни. Например, действие на экране начинается с фразы «даже темноты бояться лучше вместе», и зритель видит, как пара переживает ссору в канун Нового года, но мирится. «В ролике неслучайные слова песни ложатся на неслучайные сюжеты: в этом году мы учились справляться с тревожностью, принимать себя и ценить близких. Посыл ролика вроде бы элементарный, но мы так часто об этом забываем: не ссорьтесь, уважайте, принимайте, любите друг друга и помните, что вместе — всегда лучше, чем порознь», — подчеркнул Женя Терских, креативный директор VK.Состав творческой группы VK Виолетта Силенина, бренд-директор VK Евгений Терских, креативный директор VK Кирилл Свиридов, продюсер VK Анастасия Баранова, руководитель производственного маркетинга «ВКонтакте» MOST Creative Club Евгений Шуршиков, генеральный продюсер Лизаветта Джоэл, продюсер Марат Адельшин, режиссер-постановщик Ростислав Ковалевский, второй режиссер Кладиенко Денис, художник-постановщик Ксения Жемерикина, художник по костюмам Надя Лукинова, грим Сергей Чеботарев, монтаж Максим Миронов, цветокоррекция Стас Паушев, звук В записи используется музыка Sirotkin «Бояться лучше вместе».
Свежие комментарии