Чаще всего специальный рекламный контент потребляют на ресурсах СМИ — 36%,
на маркетплейсах — 29% и в социальных сетях — 24%. Наибольший интерес вызывают
текстовые форматы — так ответили 40% респондентов, интерактивные форматы
(тесты, игры) привлекают 21% пользователей, нативными интеграциями в дизайн
интересуются 20%, а 5% отметили аудиоинтеграции (например, в подкасты),
согласно опросу «Сбермаркетинга» и Rambler&Co.
Треть россиян доверяют спецпроектам от брендов с хорошей репутацией, 14%
безоговорочно верят всему брендированному контенту. Остальные всегда видят
рекламу в нативном контенте со специальной пометкой. При этом 21% опрошенных
указали, что, вовлекаясь, не считают спецпроекты рекламой вовсе.
Интернет-пользователи также рассказали, какие форматы рекламных интеграций
им нравятся больше всего. Брендированный дизайн сайта онлайн-СМИ,
телеграм-канала, паблика в соцсетях или приложения выбрали 17%, образовательный
контент с мнениями экспертов — 15%, примерно столько же (13%) —
развлекательные форматы с привлечением блогеров или инфлюенсеров. Интерактивы в
любом виде и формате (включая тесты, викторины, игры) отметил каждый
десятый.
При этом пользователи хотели бы делиться обратной связью с брендами о
рекламном контенте. Более 40% готовы ставить реакцию из эмодзи-бара, 34%
считают важным задать вопрос о только что увиденной информации и получить на
него ответ от компании. Четверть опрошенных россиян хотели бы иметь возможность
оставлять комментарии, в том числе анонимно.
Охват опроса составил 146,8 тыс. интернет-пользователей, из которых 69% —
мужчин и 31% — женщин.
Свежие комментарии