Обновление, 15 декабря, 18:50: В новости изменен
первоначальный заголовок «Kion покажет рекламу незарегистрированным
пользователям». В пресс-службе НСК уточнили, что в сообщении компании была
допущена ошибка — доступ к
контенту онлайн-кинотеатра предоставляется только после регистрации —
по почте или телефону. Под «незарегистрированными» пользователями понимались
люди, не оформившие подписку.
Digital Alliance, созданный на базе IMHO и GPMD, займется продажей рекламы в
онлайн-кинотеатре Kion. Первым на видеоплатформе разместился бренд Purina,
сообщила пресс-служба селлера. Коммерческие ролики будут демонстрироваться
пользователям, которые смотрят бесплатный контент без оформления подписки.
На Kion не предусмотрен доступ незарегистрированных пользователей к
контенту. Даже для просмотра бесплатного документального фильма об академике
Сахарове (не требует оформления подписки) необходимо предоставить свой номер
телефона и ввести код.
Онлайн-кинотеатр Kion принадлежит МТС. «Дочка» НСК является его эксклюзивным
партнером и отвечает за монетизацию digital-видеоконтента внутри экосистемы. В
первую очередь, речь идет об оригинальных фильмах и сериалах. Интеграция
инвентаря, как отмечает продавец, проходит поэтапно.
Digital Alliance предложит рекламодателям, желающим разместиться на Kion,
несколько форматов: pre-roll, post-roll и mid-roll, а также спецпроекты. При
этом искусственный интеллект разделит фильм на сцены, чтобы обеспечить
максимально нативную интеграцию и комфортный просмотр, рассказал директор по
технологиям и продуктам «МТС Медиа» Федор Ежов.
«В партнерстве с KION мы сможем предлагать рекламодателям как стандартные
механики, так и нестандартные интерактивные форматы и уникальные креативы,
которые становятся нативным продолжением контента. Нашим клиентам это позволит
повысить эффективность продвижения брендов, а нам — масштабировать существующие
решения, разрабатывать новые и развивать рынок product placement и интеграций в
digital-среде», — заявил гендиректор Digital Alliance Александр
Захаров.
Ранее о запуске рекламной модели
объявил
видеосервис Okko, принадлежащий «Сберу».
До этого онлайн-кинотеатр зарабатывалисключительно на подписке.
Популярность платной модели может привести к дефициту видеоинвентаря на
рекламном рынке,
предупреждала
глава dentsu Russia Мария Донских. По
оценкам
TelecomDaily, за год доля рекламной модели в выручке OTT-платформ
сократилась с 22,5 до 18,5%. Лидерами по AVOD являются YouTube, IVI, Megogo,
«СТС Медиа» и RuTube.
Согласно исследованию Deloitte, 60% российских пользователей готовы купить
подписку ради отключения рекламы. Данный тренд особенно заметен среди москвичей
(71%) и среди мужчин (65 против 56% у женщин).
Свежие комментарии