На информационном ресурсе применяются рекомендательные технологии (информационные технологии предоставления информации на основе сбора, систематизации и анализа сведений, относящихся к предпочтениям пользователей сети "Интернет", находящихся на территории Российской Федерации)

AdIndex

3 308 подписчиков

Свежие комментарии

  • Олег Поветьев
    Китай Турцыя Бангладеш нету русской техники от слова совсем!Спрос на российск...
  • Арлег Сварогов
    Кто то хочет отжать светофорСеть дискаунтеров...
  • Галина Друзина
    Что значит, могут запретить рекламировать многожёнства, без слова могут, не лгбт, так многожёнства, запад никак не ус...В России могут за...

Bayer пересмотрит глобальный медиабюджет

Фармацевтическая компания Bayer может сменить медиапартнера. По информации

Campaign, агентства MediaCom (WPP) и PHD (Omnicom)

попытаются удержать клиента. Ожидается также, что в глобальном тендере примут

участие и другие крупные рекламные холдинги, в том числе Dentsu и IPG.

WPP сотрудничает с Bayer с 2010 г.

, обслуживая клиента на большей части

рынков, включая США. В свою очередь, PHD отвечает за пять стран, среди которых

Россия и Германия (домашний для фармгиганта рынок).

Издание не исключает, что по итогам тендера концерн консолидирует

медиабюджет и передаст его одному агентству. Последние два года Bayer активно

осваивает

инхаус-закупки интернет-рекламы, начав с американского бизнеса. Консультировала

компанию команда MightyHive.

По данным AdIndex Data Center, в России закупками рекламы Bayer в

основных медиа занимается PHD, тогда как за programmatic, продвижение в поиске

и социальных сетях отвечает Performics.

В рейтинге крупнейших рекламодателей за 2020 г. Bayer

занимает 29

место, его расходы на размещение рекламы оцениваются в 2,2 млрд руб. Общие

затраты концерна на рекламу, маркетинг и промоушн товаров в России составили

более 6 млрд руб., следует из

бухгалтерской отчетности.

В составе компании — три дивизиона: Pharmaceuticals выпускает рецептурные

препараты, Consumer Health — безрецептурные препараты («Бепантен», «Супрадин»,

«Берокка», «Терафлекс», «Ренни» и другие) и БАДы, Crop Science производит

семена и средства для борьбы с сельхозвредителями.

 

Ссылка на первоисточник
наверх