Tinder предложил пользователям остаться друзьями

Tinder решил сменить свое традиционное позиционирование как сервиса по поиску отношений без обязательств, чтобы привлечь новых пользователей в Таиланде, пишет

AdAge. Приложение запустило локальную кампанию Friends With Other Benefits («Друзья с другими преимуществами»), обыгрывающую выражение Friends With Benefits, что в вольном переводе означает секс без обязательств.

Часто используемое в анкетах для знакомств сокращение FWB превращается в Friend With Board Game («Друг с настольной игрой») и другая популярная аббревиатура ONS (One Night Stand; «Встреча на одну ночь») становится One Night Street Food, что в свободном переводе значит «Ночные посиделки в уличном кафе». Кампания была запущена после проведения исследования, показавшего, что тайские «зумеры» скорее выйдут из приложения в первую же неделю из-за нежелания присоединяться к культуре поиска быстрого секса. С другой стороны, представители этого же поколения, остающиеся в сервисе, проявили наибольший интерес к поиску партнеров не только для романтических встреч. Разработкой и запуском кампании занималось Wunderman Thompson. Директор агентства отметил, что в 2021 году Tinder должен стать приложением, которое умножит любовь к жизни, подбирая друзей по интересам и расширяя увлечения пользователей.