Mail.ru Group займется размещением рекламы у стримеров

Сервис DonationAlerts (управляется Mail.ru Group) разработал инструмент для размещения рекламы во время прямых видеотрансляций (на Twitch, YouTube, Facebook, во «ВКонтакте» и «Одноклассниках»).

Об этом газете «Коммерсантъ» сообщили в самом сервисе.

Схема такая: зритель стрима переходит по ссылке из эфира и совершает покупку, стример и сервис получат комиссию. В каком-то смысле это аналог биржи блогеров, где есть возможность полуавтоматического размещения рекламы без посредников, согласен директор по маркетингу Brand Analytics Василий Черный.

«Аудитория стримеров лояльнее аудитории блогеров, к тому же просмотр стрима подразумевает куда большее погружение в контент, нежели просмотр блога»,— считает руководитель DonationAlerts Анастасия Байгушева.

На рынке уже есть агентства, которые предлагают услуги интеграции на игровом рынке, но они используют ограниченный круг стримеров, пояснил директор по рекламе и монетизации в Ozon Олег Дорожок. Если платформа DonationAlerts решит эту проблему, это будет полезно для рынка, отметил он.

Главное — не превратить эфир стримера в «магазин на диване», предостерег основатель «Канобу» и Rawg Гаджи Махтиев.