Драйверами продаж сегмента FMCG стали мясо, кошачий корм и газировка

В «Нильсен» проанализировали продажи сегмента FMCG в 150 торговых сетях по

всей России и на онлайн-площадках за первое полугодие 2025 г. Также была

изучена их динамика относительно прошлогоднего аналогичного периода. Аналитики

компании выяснили, что номинальный рост продаж составил 15,8%, что ниже

прошлогоднего показателя в 16,3%. При этом с 7,5% до 2,4% уменьшился вклад

реального спроса, и с 8,7% до 15,8% вырос вклад инфляции.

Драйверами роста рынка стали категории: сырое мясо, корм для кошек,

газированные безалкогольные напитки. Категории-драйверы снижения рынка: шоколад

в плитках, сливочное масло и маргарин, чипсы.

Заметнее всего продажи выросли в Сибири и на Дальнем Востоке, самые низкие

показатели в Центральном регионе. Что касается каналов, то

лидируют хард-дискаунтеры, на последнем месте — обычные супермаркеты.

Показатели онлайн-рынка выросли за год с 23% до 30,5%.

Из категорий значительнее всех показали улучшение товары для

поддержания здоровья, молочные продукты и горячие напитки.

Доля собственных марок ретейлеров превысила рекордные 15% от оборота

продаж.

Онлайн рынок вырос меньше, чем за аналогичный период прошлого года —

динамика составила 30,5% вместо 42,6%, при этом вклад инфляции увеличился с 2%

до 12,1%.