Аудитория российских сайтов глянцевых изданий сократилась с начала 2022 года

Большинство сайтов российских глянцевых изданий потеряли свою аудиторию с

января по ноябрь этого года, сообщает

РБК со ссылкой на Mediascope. Основными причинами стали

ребрендинг, отсутствие обновлений и уход крупных иностранных рекламодателей с

отечественного рынка.

При этом журнал «Вокруг света» (холдинг Shkulev Media) показал рост

аудитории в 2022 году.

Это может быть связано с росту интереса «к теме

российского туризма», пояснил директор по маркетингу Shkulev Media Тимур

Токуров.

Однако Shkulev Media Holding был вынужден закрыть другие проекты. Вместе с

Hearst он издавал в России журнал Elle. В последствии был остановлен выпуск

печатных версий Elle, а также Elle Decoration и Elle Girl. Недавно в холдинге

заявили о запуске двух новых медийных проектов в январе 2023 года:

theGirl и myDecor.

Уход крупных международных глянцевых брендов, Vogue, GQ, GQ Style, Tatler,

AD, Glamour и Glamour Style Book, негативно сказался на всем сегменте. Также

был проведен ребрендинг изданий Independent Media. Cosmopolitan стал The Voice,

«Домашний очаг» — «Новым очагом», Men's Health — Men Today, «Популярная

механика» — TechInsider, а Esquire был заменен на «Правила жизни».

Журналы холдинга Independent Media, по данным Mediascope, показали падение.

Рост зафиксирован только у Harper’s Bazaar, которые теперь издается как The

Symbol. Это объясняется усталостью аудитории «от новостной повестки погрузиться

в мир красоты, стиля и моды», считает директор по закупкам прессы рекламной

группы компаний «Родная речь» Елена Заграничная.

Рост аудитории какого-либо издания может быть связан также с количество

инвестиций холдинга на построение бренда конкретного медиа, уверена

исполнительный директор коммуникационной компании Havas Media (группа АДВ)

Елена Ермакова. Она считает, что журналам нужно будет выстраивать свои

бренды.