На информационном ресурсе применяются рекомендательные технологии (информационные технологии предоставления информации на основе сбора, систематизации и анализа сведений, относящихся к предпочтениям пользователей сети "Интернет", находящихся на территории Российской Федерации)

AdIndex

3 308 подписчиков

Свежие комментарии

  • Олег Поветьев
    Китай Турцыя Бангладеш нету русской техники от слова совсем!Спрос на российск...
  • Арлег Сварогов
    Кто то хочет отжать светофорСеть дискаунтеров...
  • Галина Друзина
    Что значит, могут запретить рекламировать многожёнства, без слова могут, не лгбт, так многожёнства, запад никак не ус...В России могут за...

Видеопродакшены выходят из карантина

Что происходит на российском рынке производства креатива после снятия ограничений

Продакшен-индустрия серьезно пострадала от введенных из-за коронавируса ограничений. Как говорят в самих продакшен-студиях, из-за самоизоляции все масштабные съемки держались на паузе, проекты поменьше велись на закрытых локациях небольшими группами или вовсе координировались через Zoom.

Часто героев выбирали сразу с локацией, из серии «семья с двумя детьми в большой квартире», рассказывает Любовь Беневоленская, совладелица и генпродюсер PRAVDA.production.

С 3 июня запрет на съемки был снят в Московской области, ранее их разрешили возобновить в Санкт-Петербурге, а с 8 июня открылась для продакшенов и Москва. Компании начинают запускать отложенные проекты. Насколько активным стал рынок после снятия ограничений и сколько времени понадобится на полное восстановление, AdIndex рассказали представители продакшен-студий.

✓ Что происходит со съемками сейчас

Евгений Онегин,
креативный директор видеопродакшена Divico («Медиа»-1)

Во-первых, важно понимать, что вирус никуда не делся. Во-вторых, период ограничительных мер многому научил продакшены, и (что важно!) клиентов. Брифоваться по видео, проводить пробы дистанционно, утверждать все до мелочей без лишних встреч — еще два месяца назад мало кто из клиентов на такое пошел бы. А сегодня большинство из них за то, чтобы продолжать работу в подобном формате и далее. Процессы оптимизированы, алгоритм принятия многих решений стал короче. Плюс меры безопасности будут сохраняться еще очень долго. Обязательное тестирование съемочной группы, средства индивидуальной защиты на площадке с избытком и т.

д. 

Александр Селиверстов,
основатель и генеральный продюсер Human Films

Ограничения, как известно, сняли 8 июня. Но мы знаем, что некоторые крупные российские компании снимали и в период запрета. В основном на закрытых территориях и в Подмосковье. Некоторые производители сериалов тоже не останавливали павильонные съемки. У нас в период запрета выдалось несколько заграничных съемок, которые мы координировали удаленно и по Zoom. Сейчас рынок потихоньку начинает оживать. Но насколько он восстановится относительно докризисного времени — пока неясно.

Игорь Сайфуллин,
сооснователь и генеральный продюсер Бюро «Рабочее название»

Начали активнее появляться тендеры с датами на середину и конец июня. Но до текущего момента съемок у всех было очень мало. По ощущениям в среднем по рынку в 8–10 раз меньше, чем в нормальное время.

Константин Мельников,
основатель и генеральный продюсер Cult Production

С отменой запрета в Москве быстро запускаются проекты, которые были запланированы и уже частично подготовлены весной. Многие понимали, что ограничения будут скоро сняты. В первые дни после снятия карантина стартуют съемки многих рекламных проектов. Но в основном сейчас быстро запускается большое количество кинопроектов, ведь лето уже началось. От того, сколько материала будет снято за лето, зависят премьеры, релизы сериалов на ТВ и в кино. Кинопродюсеры спешат оправдать инвестиции.

✓ Есть ли уже сейчас запросы на будущие съемки

Любовь Беневоленская,
совладелец, генпродюсер PRAVDA.production
У нас запросы на бушующие съемки есть, думаю, что после официального снятия карантина 8 июня некоторые стремительно выстрелят.

Евгений Онегин,
креативный директор видеопродакшена Divico («Медиа»-1)
Масштабные съемки держались на паузе. Все два месяца поступали в том числе и такие задачи, которые не решались работой с белорусскими подрядчиками или, например, графикой. Ждали снятия ограничительных мер. На данный момент началось планирование как накопившихся проектов, так и обработка новых брифов на большие съемки.

Александр Селиверстов,
основатель и генеральный продюсер Human Films
Запросы есть, пока не в том объеме, как до вируса, но что-то появляется.

Игорь Сайфуллин,
сооснователь и генеральный продюсер Бюро «Рабочее название»
Они есть, но кажется, что основной объем запросов придет чуть позже — всем нужно переварить информацию и сопоставить ее со своими планами. Но продакшены, конечно, все на низком старте.

Константин Мельников,
основатель и генеральный продюсер Cult Production
Основное, что есть сейчас, — это отложенный спрос. Это потребность в рекламных роликах, которая накопилась за карантин. Большинство клиентов ждут начала офлайн-продаж, чтобы посмотреть, изменится поведение покупателей, и уже тогда корректировать стратегию — изменять бюджеты или разрабатывать новую коммуникацию. И только следом пойдет новый креатив агентств и продакшн.

✓ Как изменились запросы клиентов

Любовь Беневоленская,
совладелец, генпродюсер PRAVDA.production
Запросы клиентов уже меняются в сторону желания вписаться в меньшие бюджеты. Думаю, что, как и в 2015, будет спрос на продление прав. Опять же, вырастет доля постовых проектов (постпродакшен, не требующий съемок. — Прим. ред.).

Евгений Онегин,
креативный директор видеопродакшена Divico («Медиа»-1)
Не изменились. Но пока одни границы закрыты, а за другими очень неоднозначная ситуация с заболеваемостью, безусловно, съемок в других странах будет крайне мало.

Александр Селиверстов,
основатель и генеральный продюсер Human Films
Что точно будет — многие за лето постараются произвести контент сразу на несколько кампаний до конца года. Или YouTube-контента на месяцы вперед. Все опасаются осеннего карантина.

Игорь Сайфуллин,
сооснователь и генеральный продюсер Бюро «Рабочее название»
Клиенты, как и все остальные, реагируют на события в режиме реального времени. Следуют за повесткой — например, после майских начали готовиться ролики про выход из режима самоизоляции. Я думаю, что теперь им понадобится какое-то время, чтобы осознать, какую стратегию выбрать на остаток года.

Многие клиенты в силу специфики бизнеса вообще никак не реагировали на пандемию — шли запланированные работы, только даты съемок немного сдвинулись. Съемки в других странах продолжаются — белорусские и грузинские продакшены проявили инициативу и предложили полностью удаленные съемки, и несколько кампаний для серьезных брендов были так сняты.

Константин Мельников,
основатель и генеральный продюсер Cult Production
Клиенты чаще выбирают безопасные варианты, то, что точно сработает сейчас. Прямая чисто продуктовая коммуникация. Стало больше малобюджетных запросов, но и крупные проекты тоже остаются. Поэтому мы, например, запустили новую продакшен-студию Pushka, она специализируется на недорогих продуктовых роликах.

✓Когда рынок восстановится

Любовь Беневоленская,
совладелец, генпродюсер PRAVDA.production
Прогноз на восстановление давать сложно. С отменой карантина вирус никуда не денется, а значит, люди думающие не будут рисковать. По крайней мере, в это хочется верить. Однозначно говорить не приходится, ведь продакшен-рынок — это темная лошадка без профсоюза, каких-либо заметных объединений и договоренностей. Понятно, что в любой кризисной ситуации будут расти конкуренция и демпинг, а значит, кроме роста общей изворотливости и креативности будут ухудшаться общие условия работы в отрасли.

Евгений Онегин,
креативный директор видеопродакшена Divico («Медиа»-1)
Как бы громко это ни звучало, но полноценного возврата к прежнему миру уже не будет. Пандемия подтолкнула индустрию к лайфхакам, которые раньше не практиковались. Более того, ситуация вынудила уйти в диджитал многие бренды, которые раньше обходили его стороной. И им там понравилось. Так что ответа тут два: а) возвращаться ко всему, что было раньше, смысла нет, и б) подготовка больших съемок восстановлена уже. 

Игорь Сайфуллин,
сооснователь и генеральный продюсер Бюро «Рабочее название»
Пандемия в очередной раз показала, что прогнозы не работают. Можно предположить, что это лето будет активнее, чем обычно, так как первый высокий съемочный сезон в этом году был упущен. Но мы пока не видим, кто в каком состоянии выходит из карантина.

Александр Селиверстов,
основатель и генеральный продюсер Human Films
Год будет трудным в любом случае. Часть компаний урезала маркетинговые расходы полностью. А это значит, что рынок уменьшился, а число компаний-продакшенов пока нет. А это значит — в результате кому-то придется «умереть». Покалеченный рынок не выдержит всех.

Константин Мельников,
основатель и генеральный продюсер Cult Production
Пока не могу сказать. В августе будет понятно, с какими бюджетами и количеством брифов мы входим в осенний и предновогодний сезон. К этому времени будет понятно, сколько реально денег в экономике и на что их хотят тратить потребители и бренды.

 

Ссылка на первоисточник
наверх