Компания «Яндекс» предоставила рекламодателям «Директа» возможность
запустить рекламную кампанию на цифровых экранах и вносить корректировки в
зависимости от сегмента аудитории. Об этом рассказал директор по продуктам и
искусственному интеллекту «Яндекс Рекламы» Алексей Штоколов на конференции
Rekonfa 2024.
Сейчас работает бета-тест представленных функций. На время тестирования
рекламу разместят на экранах в пунктах выдачи заказов «Яндекс Маркета» в Москве
и Санкт-Петербурге. В дальнейшем компания собирается расширять сеть с помощью
партнеров и собственных поверхностей.
Рекламодателю будет необходимо платить только за контакты с пользователями,
которые находились рядом с экраном во время показа ролика. Стоимость размещения
рассчитывается по аукционной модели за 1 тыс. потенциальных контактов
(Opportunity To See, OTS).
Кроме того, бренды смогут запускать ретаргетинговые кампании на обезличенный
сегмент аудитории из офлайна. Оценить эффективность рекламы можно по охватным и
конверсионным показателям.
В период бета-теста бизнес может использовать корректировки по
социально-демографическим характеристикам. В будущем году при запуске наружной
рекламы станут доступны стратегии максимизации целевого охвата, управление
прямыми продажами и расширенная аналитика эффективности.
Ранее сообщалось, что «Яндекс» намерен с весны этого года
вернуться на рынок наружной рекламы.
Свежие комментарии