На эти 3% и живем
С 1 апреля распространители рекламы в интернете обязаны отдавать в бюджет 3%
от дохода за оказание соответствующих услуг. Поправки, которые ввели этот сбор,
были рассмотрены в рекордно короткие сроки и приняты в конце прошлого года.
Теперь дело за чиновниками: бюрократическому аппарату необходимо подвести
правовую базу под исчисление, уплату и мониторинг отчислений.
Судя по проекту постановления правительства, которое Минцифры вынесло на
общественное обсуждение, разработчики учли опасения рынка насчет возможного
задвоения платежей. В документе указано: если отчисления производит
рекламораспространитель, оператор рекламной системы или посредник, заключивший
договор с рекламодателем, то иные лица (рекламодатели и агенты) от уплаты
освобождаются. Если агент произведет обязательные отчисления в полном объеме,
другие участники цепочки также освобождаются от их уплаты.
Сбором облагаются:
доходы от оказания услуг по распространению рекламы в интернете;
вознаграждение (комиссия) за действия в целях распространения онлайн-рекламы
или за оказание услуг по распространению онлайн-рекламы.
Каждый квартал участники digital-рынка будут получать расчет от
Роскомнадзора. Счета будут выставляться в личном кабинете, после чего компания
должна будет проверить размер отчислений, при необходимости – скорректировать и
уплатить его. Излишне уплаченные суммы смогут вернуть или зачесть в счет
будущих платежей.
Согласно оценкам Минцифры, в процесс сбора окажутся вовлечены 75156
субъектов. Расходы на поддержание системы – с электронными подписями,
проведением оплат, корректировками – оцениваются в 399 млн руб. ежегодно. За
шесть лет затраты составят 2,4 млрд руб., говорится в проекте.
Документ выглядит достаточно проработанным, поэтому сомневаться в его
подписании оснований нет, полагает адвокат Калой Ахильгов.
В ситуации с трехпроцентным сбором примечательно всеобщее молчание. Если
инициативу с прокатными удостоверениям для онлайн-кинотеатров публично
критикуют на отраслевых мероприятиях, а e-com отрасль активно отбивается от
закона о маркетплейсах, то идею с отчислениями за размещение интернет-рекламы
рынок воспринял как нечто предрешенное. В кулуарах спикеры отмахиваются от
вопросов о последствиях сбора, а бизнес игнорирует запросы журналистов на эту
тему.
Источники AdIndex говорят, что АРИР и АКИТ пытались донести свою точку
зрения до властей, писали письма и ходили в Минфин, тогда как как главная
рекламная ассоциация – АКАР – оказалась в неловком положении. Дело в том, что
АКАР не может отстаивать интересы digital в отрыве от традиционных медиа,
которые рассчитывают извлечь выгоду из новых правил. Рост затрат на размещение
в онлайне может вернуть им часть клиентов, напуганных инфляцией, поскольку от
сбора освобождены сайты теле- и радиовещателей, сайты телеканалов из первого и
второго мультиплексов, сайты организаций с госучастием.
Тарифы для пингвинов
«Это один самых важных дней, по моему мнению, в истории США», – заявил
президент США Дональд Трамп, подписывая указ о повышении пошлин на импорт.
Базовая ставка составит 10%, однако для ряда стран предусмотрены повышенные
пошлины вплоть до 50%. Например, товары из Мадагаскара будут облагаться
пошлиной в 47%, из Лесото – максимальной пошлиной в 50%.
Видели мемы с Трампом и пингвинами? Не удивляйтесь, они тоже имеют
непосредственное отношение к торговой войне. Так соцсети отреагировали на
10-процентную пошлину для островов Херд и Макдональд в Индийском океане – вы не
найдете там ни одного человека, а вот пингвинов запросто.
России в опубликованных списках нет. Впрочем, товарооборот между странами
чисто символический, в 2024 году он составил $3,5 млрд. Для сравнения:
аналогичный показатель с Китаем достиг в прошлом году $688,28 млрд.
Эксперты не ждут ничего хорошего от торговой войны. Среди возможных
последствий – глобальная рецессия, рост цен на потребительские товары от
автомобилей до кроссовок и iPhone. Обвал фондовых рынков уже реальность:
падение зафиксировали Dow Jones, S&P 500, Nasdaq и Nikkei. WARC уже
понизила прогноз по росту мирового рекламного рынка с 7,6% до 6,7%. Ассоциация
ожидает, что отрасль почувствует изменения уже во втором полугодии 2025-го.
Курс обмена медиавалют
А на рынке только и разговоров, что об инфляции. Участники рынка сходятся во
мнении, что основным последствием сбора с интернет-рекламы станет увеличение ее
стоимости, которое повлечет рост цен на услуги и продукты для конечных
потребителей. Для снижения цен в классических медиа тоже никаких
предпосылок.
На этой неделе стало известно, что единый продавец ТВ-рекламы НРА включил в
контракты «валютную оговорку»: этот пункт подразумевает, что финальная
стоимость сделки может быть пересмотрена в большую или меньшую сторону в случае
резкого изменения курса валют. Вопрос, смогут ли клиенты отказаться от новых
условий без штрафных санкций, остался открытым.
Тем временем иностранный бизнес посылает очередные сигналы о готовности
вернуться в эфир. Ряд компаний направили селлеру запросы для уточнения
актуальных условий размещения на федеральных телеканалах. Речь идет о
рекламодателях из топа образца 2021 года и некоторых южнокорейских компаниях,
выяснили «Ведомости». Ранее на возможность возвращения в охватные медиа
намекала и представитель «Юнилевер».
«Камбэк» международных брендов, несомненно, обрадует продавцов инвентаря.
Однако медиаинфляция при таком сценарии ускорится, а консолидация бюджетов в
руках крупных игроков только усилится.
Свежие комментарии