Unilever призвал блогеров освещать тему экологичности, несмотря на обвинения в «зеленой промывке»

Британский производитель продуктов питания, бытовой химии и средств личной

гигиены Unilever прошел исследование среди инфлюенсеров и блогеров, которое

показало, что 76% респондентов хотели бы чаще упоминать тему экологичности в

своем контенте. В то время как 86% стараются избегать таких разговоров, причем

38% делают это, потому что боятся, что их обвинят в «зеленом отмывании»

репутации бренда, пишет

Marketing Beat. 

Другими причинами стали сложность перехода от основной направленности

контента блогера к устойчивому развитию, изменение восприятия экологичности и

отсутствие достаточных знаний о ключевых вопросах этой темы.

Кроме того, 18%

выразили обеспокоенность по поводу их «отмены», если они будут публиковать

контент про экологичность.

Однако эти данные контрастируют с недавним опросом потребителей, 78% которых

утверждают, что блогеры оказывают наибольшее влияние на их выбор в пользу

экологичности. Тогда же 60% инфлюенсеров заявили, что хотят активно помогать

окружающей среде.

По результатам опроса Unilever объединилась с партнерами для организации

нового Совета создателей контента (Creator Council), его цель — предложить

брендам и агентствам объединиться, чтобы помочь блогерам «делать выбор в пользу

устойчивого развития».

В список партнеров совета вошли экологическая организация Count Us In и

Программа развития ООН. 

«Крайне важно, чтобы бренды и блогеры объединились в этой миссии,

анализируя научно обоснованную информацию в творческом ключе, именно это

находит отклик у общественности и влияет на изменения в глобальном

масштабе», — сказала член Совета создателей, специалист по цифровому

влиянию Аданна Стейнакер.

В целом блогеры

стали чаще выпускать контент про экологичность — 63%

инфлюенсеров в этом году увеличили количество постов и видео в соцсетях,

связанного с устойчивым развитием, по сравнению с предыдущим годом.

А 76%

респондентов выразили желание создавать еще больше контента на эту тему в

будущем.

Ранее сообщалось, что из-за роста спекуляций на теме

экологических проблем бренды начали уходить от «зеленой» темы, опасаясь, что в

противном случае их обвинят в «отмывании» репутации.