Стриминговый сервис «Яндекс Музыка» запустила рекламную кампанию, в которой рассказала о главной эмоциональной ценности сервиса — воодушевлении слушателей от встречи с той самой музыкой. В основе рекламной кампании креативная рамка «Все начнется с той самой музыки», которая отражает, как точно подобранная музыка становится источником вдохновения и помогает найти путь к своим желаниям.
По сюжету рекламного ролика офисный работник стоит в вечерней пробке в такси и слушает музыку в наушниках. В системе персональных рекомендаций «Моя волна» включается тот самый трек, пробуждающий в нем желание вырваться из машины, чтобы почувствовать свободу. Герой возвращается в родной город, находит свою тюнингованную машину и уезжает на ней. Все действия показаны в обратной перемотке. Параллельно с запуском ролика команда бренда разместила серию ситуативных билбордов в нескольких городах — Москве, Санкт-Петербурге и Сочи. Каждый билборд посвящен моментам понимания своих желаний, которые пробудила та самая музыка: «Мам, я еду» — у Белорусского вокзала в Москве, «А, может, в Питер?» — на трассе М-11 «Москва-Санкт-Петербург», «Погнали в горы» — в Сочи и другие фразы, которые встретят жители и гости городов. В начале месяца «Яндекс Музыка» провела ребрендинг, изменив дизайн и логотип, впервые за девять лет. Помимо этого, платформа обновила ряд технологических параметров, чтобы более глубоко применять нейронные модели для прогноза развития музыкальных интересов пользователя.Состав команды: «Яндекс Музыка»:Директор по маркетингу — Анна БражникКреативный директор — Никита КвасникБренд-директор — Владимир ЧерныхМенеджер по маркетингу — Ксения Кутузова КреативКреативное агентство InstinctК.
О. (Креативный Отдел) Продакшн StereotacticРежиссер — Слава СыркинОператор — Даша ГрафоваВторой режиссер — Франклин О'коннорХудожник-постановщик — Денис ТокаревКастинг-директор - Катя ЧернецоваРежиссер монтажа — Маша ВоловикПродюсер — Сюзанна МардиниПост-продюсер — Ира Хан
Свежие комментарии