На информационном ресурсе применяются рекомендательные технологии (информационные технологии предоставления информации на основе сбора, систематизации и анализа сведений, относящихся к предпочтениям пользователей сети "Интернет", находящихся на территории Российской Федерации)

AdIndex

3 308 подписчиков

Свежие комментарии

  • Олег Поветьев
    Китай Турцыя Бангладеш нету русской техники от слова совсем!Спрос на российск...
  • Арлег Сварогов
    Кто то хочет отжать светофорСеть дискаунтеров...
  • Галина Друзина
    Что значит, могут запретить рекламировать многожёнства, без слова могут, не лгбт, так многожёнства, запад никак не ус...В России могут за...

Как креативный видеоконтент помогает выстраивать бренд работодателя

Бренд компании и образ работодателя всегда напрямую влияют друг на друга. PR-отдел (Public Relations — cвязи с общественностью) занимается охватами, имиджем и отсутствием репутационных рисков. Видео решает эти задачи точечно и разнообразно.

Что нужно HR? Классные соискатели, которые становятся довольными сотрудниками.

Привлечь лучшие кадры помогают рекрутинговые ролики, а удержать — видеогайды, сильно экономящие время на онбординг нового человека. Видео выполняют задачи обучения и развития, а также вовлечения в корпоративную культуру. Именно поэтому это сегодня универсальный инструмент для HR (Human Resources — человеческие ресурсы) и PR. Однако исторически HR-направление более консервативное, чем маркетинг или PR. Иногда сложно отойти от типовых роликов о компании, особенно в тяжелых секторах экономики. В этой статье показали примеры компаний, которые осмелились сделать нестандартные HR-видео и успешно решили свои задачи.

Когда задача — повысить узнаваемость локального бренда внутри большой компании В корпорации с тысячами сотрудников и множеством офисов по стране вероятна ситуация, когда работники не знают, чем занимается то или иное подразделение внутри большой структуры. В этом случае оптимальный инструмент — имиджевый информационный ролик. Так произошло с X5 Group. В ролике нужно было представить многообразие бизнес-единиц холдинга, чтобы все сотрудники в легком развлекательном формате быстро разобрались, как работает компания. Когда в подготовке ролика участвует видеопродакшен-команда, тогда проще донести нужную информацию и закрыть имиджевую задачу.

Качественный мини-фильм вовлекает зрителя, при этом отражает корпоративную культуру холдинга и выгодно подчеркивает ее лучшие черты.

После распространения ролика среди 370 тыс. сотрудников узнаваемость упомянутых в сюжете бизнес-единиц выросла более чем на 10%. Правильность и эффективность этого подхода доказывает тот факт, что ролик стал лучшим HR-видео по версии конкурса АКМР «Лучшее корпоративное видео 2024». Такие работы заметны, потому что часто страх ошибки HR-отдела компании побеждает интерес к экспериментам. Многие считают, что лучше сделать хорошо, чем выйти из зоны комфорта и выделиться на рынке. На кону значимые вещи — репутация бренда, тяжело добытый бюджет, нерешенные задачи корпорации и мнение коллег. Однако есть способ безопасно заглянуть в этот страх и усмирить его за счет одного шага: очертить допустимые для бренда рамки креатива. В этом случае идеи не будут слишком радикальными, но при этом не повторят то, что уже сделано другими компаниями. Например, несколько лет назад MOSKVA PRODUCTION сняла ролик для агропромышленной компании. В нем рассказали историю мальчика-блогера, который сравнивает, где работать «круче» — на поле или в офисе. Благодаря своей экспериментальности видео стало самым просматриваемым в серии из восьми HR-роликов бренда.

Когда нужно привлечь на работу молодую аудиторию Как и говорили, в отдельных отраслях экономики особенно сложно переступить через привычные форматы видео и приблизиться к креативности. Например, заводы. Словосочетание «иди работать на завод» давно стало сатирой и используется по отношению к малоуспешным людям, для которых завод — последняя соломинка. Такое стереотипное отношение к работе на заводе вместе с появлением более доступных профессий из серии «курьер» или «таксист» приводит к острому дефициту кадров на производствах. При этом заводы выполняют социально значимую функцию, создавая поезда и перерабатывая важные для благополучия городов минералы. В итоге крупные комбинаты и промышленные компании перестраиваются и ищут пути привлечения молодых кадров, конкурируя с современными предложениями. Такой запрос был и у нашего клиента, лидера на рынке стального проката для инфраструктурных проектов — «Евраз». Компания пришла к нам с задачами:

обратить внимание потенциальных соискателей молодого возраста;

отстроиться от конкурентов через трансляцию уникального имиджа компании и стать заметными для всех групп целевой аудитории.

В итоге сделали кинематографичный ролик, который «Евраз» использует в коммуникации с соискателями. Еще до масштабной кампании видео принесло победу в конкурсе АКМР «Лучшее корпоративное видео 2025». Это показывает, насколько ценными и яркими на рынке становятся ролики, выходящие за рамки контента, принятого в конкретной индустрии.

Когда имиджевый ролик — повод для PR HR-ролики направлены на внутреннюю аудиторию. Они размещаются на сайте компании, в социальных сетях и на ресурсах по поиску работы. Несмотря на это, любой качественный креативный ролик о компании может стать поводом для подготовки публикаций в СМИ. Это возможно в случаях, когда ролик не раскрывает конфиденциальную информацию компании, а также при работе с агентством, которое заинтересовано в PR. Например, в MOSKVA PRODUCTION рассказывают в рекламных и деловых СМИ о ключевых кейсах с клиентами, пишут новости о победах в конкурсах, многократно упоминают проекты в статьях, подключают соцсети и делают перекрестные публикации с брендами, добиваясь многотысячных охватов друг друга. В агентстве такое партнерство с брендами называется Win-Win (все стороны получают выгоду), когда HR-контент используется и работает на усиление общей узнаваемости компании на рынке.

Вывод: рассказывайте о себе креативно Любая компания имеет репутацию, созданную ею самой или ее окружением. Когда мы берем ответственность за свой имидж, то выделяем ресурсы на создание креативного заметного контента и используем все возможности для заявления о нем на внешнем рынке. При этом неважно, на какие задачи направлен наш ролик — привлечь сотрудников, повысить узнаваемость бизнес-единицы или усилить имидж компании. Любой качественный оригинальный контент привлекает внимание клиентов и потенциальных кадров.

Реклама. Рекламодатель ООО «Медиа Продакшн Групп» ИНН 9710068948

 

Ссылка на первоисточник
наверх