«VK Реклама» ввела новый инструмент для снижения рекламных расходов

«VK Реклама» добавила технологию Full Stream Attribution (FSA) для снижения

потери конверсий и улучшения эффективности динамического ретаргетинга, сообщили

AdIndex в компании. Опция стала доступной с 28 октября.

FSA напрямую передает события из сайта или приложения сразу в рекламную

систему VK.

Посредники и трекинговые платформы при этом исключены. Такая

технология должна повысить точность атрибуции и сократить время оптимизации

рекламных кампаний. Улучшение возможно за счет корректировки стратегии

трансляции кампании в режиме реального времени.

«Благодаря технологии становится возможна гиперперсонализация рекламного

месседжа. Объявления формируются на базе товарного фида и автоматически

подстраиваются под конкретного пользователя. По итогам первых тестов с нашими

рекламодателями мы уже видим эффективный результат — ДРР (доля рекламных

расходов) у таких кампаний снижается в 5–6 раз», — отмечает операционный

директор «VK Рекламы» Ирина Совик.

При использовании Device ID или Cookies передача информации происходит в

течение 4-6 часов, уточняют в пресс-службе компании. FSA сокращает время

передачи данных до 90 секунд.