Digital видеорекламе прочат рост на 28% в 2020 году

Объем рынка онлайн-видеорекламы в 2019 г. увеличится на 39% и составит 18,7 млрд руб., из которых большая часть (14,7 млрд руб.)придется на формат InStream. IAB Russia также прогнозирует, что в 2020 г.

затраты рекламодателей вырастут на 28%. В четырехлетней перспективе тенденция к замедлению сохранится: как ожидается, в 2021 г. рынок digital video вырастет на 23%, в 2024-м — на 17%. К этому времени его объем приблизится к 50 млрд руб.

Прогноз основан наматематическоймодели, разработаннойагентством Data Insight при участии экспертов IAB Russia. В качестве целевой переменной была выбрана динамика расходовна цифровую видеорекламу в 2013-2018 гг.

Хотя длябольшинства игроков очевидно, что OLV реклама растет темпами, опережающими рост рынка digital в целом, на рынке практически отсутствуют обоснованные количественные оценки динамики этого показателя, объясняет вице-президент IAB Russia Алексей Беляев, возглавляющийиндустриальныйкомитет по исследованиям.

Прогноз призван помочь рекламодателям в планировании бюджета. В отсутствие данных о предполагаемой динамике digital video это затруднительно и к тому же может негативно повлиять на сегмент digital video.

Впрочем, президент IAB Russia Борис Омельницкий призываетпомнить о неучтенных факторах, которые могут влиять на размер рынка и которые нельзя спрогнозировать на горизонте пяти лет. К таким факторам относятсяуспешность борьбы с пиратами, динамикароста потребления UGC видеоконтента, движение брендинговых продаж в сторону брендформанса, каннибализацияпродаж InStream со стороны OutStream, снижение объема инвентаря за счет миграции кинотеатров в сторону SVOD и макроэкономическаяситуацияв целом.

На необходимости оглядываться на конъюнктуру рынка настаивает и генеральный директор GPMD Наталья Дмитриева. Она обращает внимание, что период 2013-2018 гг. характеризовался бурным ростом рынка онлайн-видео, на общую динамику также повлияли кризисный 2015 и посткризисный 2016 годы. «Мы видим, что в последние два года рынок видеорекламы приблизился к точке насыщения, темпы его роста замедляются. В этой связи встает вопрос корректности применения для оценки зрелого рынка той модели, которая была создана для прогнозов по развивающемуся сегменту», — говорит глава селлера.

По мнению Дмитриевой, отраслипотребуется от 3 до 5 лет длявыработкинепротиворечивойматематической модели, которая позволит получать близкуюк реальности оценку. Предложенную IAB Russia математическую модель имеет смысл начать тестировать, однако назвать ее полноценным инструментом оценки пока нельзя, добавляет гендиректор GPMD.