Уровень вовлеченности пользователей Instagram упал из-за скрытия лайков

У блогеров в Instagram снизился уровень вовлеченности подписчиков. Об этом пишет портал Campaign со ссылкой на данные исследования HypeAuditor.

Такая тенденция — прямое следствие новой политики соцсети, направленной на постепенный отказ от счетчика лайков.

Изначально такой эксперимент охватывал лишь восемь стран, в ноябре прошлого года было принято решение расширить тестовую программу еще на несколько. Отсутствие лайков, по задумке руководителей Instagram, снизит чувство конкуренции и побудит людей публиковать более достоверный контент.

Однако, как показало исследование HypeAuditor, скрытие лайков спровоцировало уменьшение уровня вовлеченности (ER, engagement rate) пользователей. В целом по миру этот показатель в 2019 г. снизился примерно на 10%. Наибольшее снижение этого показателя было зафиксировано в Бразилии (-28,33%) и Австралии (-13,26%).

Больше всего пострадали от изменений мега-инфлюенсеры и знаменитости. ER упал всего на 14% у блогеров с 1-5 тыс. подписчиков, на 33% — у блогеров с 5-20 тыс. человек, на 42% — 20-100 тыс., на 43% — 100 тыс.-1 млн, на 32% — у тех, кто имеет более 1 млн подписчиков.

Если говорить о тематике блога, то наибольшее ER было у тех, кто пишет о стиле (3,86%), фотографии (3,30%) и спорте (3,08%).