Согласно результатам глубинных исследований мемологов*, самым релевантным мемом для кампании «Бесплатный эквайринг» стал мем «Галя, у нас отмена». Всем известная Галина из магазина — главный персонаж новой рекламной кампании ВТБ.
В рамках актуального позиционирования предприниматель остается героем своего дела.
ВТБ приходит ему на помощь, предлагая самое выгодное решение для бизнеса — эквайринг без комиссии. Для самых внимательных в ролике спрятана «пасхалка» на героя, снимавшегося во всех последних роликах ВТБ для бизнеса: это рыжеволосая девушка — тот самый персональный менеджер банка.Команда ВТБ: «Предприниматель меняется, и мы вместе с ним. Мы меняем нашу коммуникацию, обращаемся к киноязыку, чтобы выстраивать крепкую, эмоциональную связь между брендом и целевой аудиторией. В этой кампании мы решили сделать шаг вперед, выйти за рамки нашей привычной тональности и обратиться к предпринимателю, как мы еще этого не делали — мемно, ярко и киношно».
Комиксная рамка в новой кампании наполнена кинематографичным языком. Помимо квалифицированных ученых-мемологов, команда также обратилась к опытным кинокомандам, так как глубокое изображение с нестандартным для рекламы кастингом актеров важны для создания нужных эмоций у зрителя.
Режиссер кампании: «Нечасто получаешь вызов — создать визуальный аттракцион, добавить киношности изображению и сохранить комиксную рамку бренда. Как и нечасто крупный бренд решается на темный цветокор и зернистость для ТВ-ролика. Но у нас все получилось на 100%.
Благодарю команду ВТБ и агентство за доверие».Также в этой кампании ВТБ продолжает сотрудничество с блогером Максимом Лутчаком, который уже снимал вертикальный ролик о депозитах для бизнеса. На этот раз блогер выступил в роли покупателя для ТВ-кампании, а также подготовил контент для соцсетей, который понравится миллениалам и зумерам. Если вам тоже понравилось, то с вас лайк, подписка, репост и подключение эквайринга в ВТБ. Банк обещает, что без комиссии. * никаких ученых-мемологов не существует, но команда ВТБ надеется, что удалось поднять настроение читателям. Состав творческой группы ВТБ
Лариса Пономарева, руководитель департамента маркетинга и рекламы, старший вице-президент;
Алексей Хлестов, руководитель службы разработки креативных материалов;
Светлана Пантюкова, руководитель проекта отдела разработки креативных материалов;
Алена Клещельская, руководитель службы маркетинга среднего и малого бизнеса;
Кристина Григорьева, руководитель проектов службы маркетинга среднего и малого бизнеса;
Анна Загородняя, ведущий менеджер службы маркетинга среднего и малого бизнеса.
Young Capital (агентство) ProFilm (продакшен)
Вильсур Закиров, режиссер-постановщик;
Павел Чернов, оператор-постановщик;
Михаил Герасимов, генеральный продюсер;
Олеся Шепелева, исполнительный продюсер;
Алексей Дмитриев, продюсер;
София Новикова, ассистент продюсера;
Виктор Ламм, композитор;
Сергей Роднов, художник-постановщик;
Жанна Полякова, второй режиссер.
AdService (пост-продакшен-студия)
Кристина Штиль, пост-продакшен-директор;
Анна Гусельникова, продюсер.
Реклама. Рекламодатель ПАО Банк ВТБ ИНН 7702070139
Свежие комментарии