Гибкая закупка позволяет рекламодателям и агентствам быстро запускать кампании в поддержку промо, проводить тактическое усиление медиавеса и увеличивать охват стандартных рекламных кампаний. Новинка собрала в себе внушительный набор возможностей, которые постепенно будут расширяться. На сегодняшний день система медиапланирования автоматически подбирает оптимальную адресную программу размещения с учетом всех заданных параметров и ограничений. Интеллектуальный подбор поверхностей позволяет подобрать разные локации проведения рекламных кампаний: от охватных до навигационных (то есть в привязке к конкретным местам). Рекламодатели и агентства смогут самостоятельно настраивать время показа рекламы, вплоть до интервалов времени в течение суток. Также появится возможность самим загружать свои рекламные постеры (креативы), которые можно добавлять или менять в течение всей кампании. В реальном времени также доступна статистика, показывающая течение рекламной кампании. Покупка цифровой наружной рекламы возможна как традиционно – за число показов рекламных роликов, так и с оплатой за тысячу контактов с аудиторией.
Сергей Наумов, директор по маркетингу Russ Outdoor: «Мы думаем, что автоматизация закупки цифровой наружной рекламы станет для рекламодателей удобным инструментом для медиа-планирования и быстрой и гибкой закупки наружной рекламы. Наше основное преимущество — это автоматизация планирования. Мы вложили весь свой огромный опыт планирования рекламных кампаний в этот инструмент. Бренды стремятся быстро адаптировать свою медиа-тактику, и онлайн инструменты закупки и контроля позволяют им упростить ускорить процессы размещения в наружной рекламе».
Развитие платформы планируется в несколько этапов. В следующих версиях клиенты получат возможность заранее бронировать рекламный инвентарь на длительные промежутки времени. Далее можно будет планировать кампании не только на цифровых экранах, но и на традиционных носителях во всех городах присутствия Russ Outdoor. А через некоторое время рекламодатели смогут покупать размещение на инвентаре партнерской сети Russ Outdoor в одном окне.
Свежие комментарии