AdIndex

3 344 подписчика

Свежие комментарии

Спрос на новые смартфоны и развитие 5G подстегнут рекламные бюджеты в телекоме

Спрос на новые смартфоны и развитие 5G подстегнут рекламные бюджеты в телекоме

В 2021–2023 гг. рекламные расходы телеком-компаний будут расти в среднем на

4,5% в год, по мере восстановления после падения на 8,7% в «ковидном» году.

Согласно

прогнозу Zenith, в текущем году телекоммуникационный бизнес

потратит на продвижение $18,7 млрд, а в 2022-м его бюджеты вернутся на

докризисный уровень ($19,5 млрд). Исследование агентства охватывает 12 ключевых

рынков, включая Россию.

Восстановление потребительской уверенности в будущем приведет к росту продаж

смартфонов. При этом потребители настроены на снижение зависимости от сотовых

операторов, то есть у производителей и продавцов есть стимул вкладываться в

рекламу.

В то же время провайдеры попытаются компенсировать затраты на

инфраструктуру и 5G-лицензии, что подтолкнет их к запуску новых

услуг и повышению цен на тарифы.

Zenith ожидает, что в 2021 г. глобальный рост рекламных бюджетов составит

4,7%, в 2022-м — 4,4% и в 2023-м — 4,3%. Самыми динамичными рынками с точки

зрения расходов телекома станут Индия со среднегодовым ростом на 11% и Россия с

CAGR 8%. Причиной является относительно низкое проникновение смартфонов: 31% и

57% соответственно. По всему миру CAGR варьируется от 3 до 6%.

По оценкам экспертов, телеком-компании тратят на ТВ и радио 42% своих

бюджетов, тогда как среднерыночный показатель — 30%. Это связано с желанием

игроков отделиться от конкурентов. Для данного сегмента характерна низкая

лояльность бренду, потребители обращают внимание на поставщика услуг только при

возникновении неполадок. Соответственно, игрокам приходится вкладываться в

имиджевую рекламу.

Однако потребители мигрируют в онлайн, и Zenith полагает, что доля digital в

расходах телекома вырастет с нынешних 49% до 54% в 2023 г. Интернет станет

единственным медиа, где будет наблюдаться увеличение бюджетов.

«В России сложилась комфортная ситуация для развития telecom-service

экосистем, с довольно продвинутым средним потребителем, с запросом на простоту,

технологичность. Поэтому фокус инвестиций сместится — большая их часть будет

направлена на продвижение новых экосистемных сервисов, возможностей,

продуктов.

Несмотря на то, что глобально телеком-операторы снижают свои рекламные

затраты на ТВ, для национальных операторов, аудиторией которых является, по

большому счету, все население страны, самым эффективным охватным каналом

по-прежнему является ТВ. Тем не менее бюджеты перетекают в digital — все

понимают, что в категории сегодня странно меряться TOM awareness, в 2021 г.

решают вовлечение и релевантность», — прокомментировал результаты исследования

Experience Strategy Group Head Publicis Media Роман

Казыханов.

 

Ссылка на первоисточник

Картина дня

наверх