Рынок digital-рекламы вырос на 14%

Интернет-реклама остается самым динамичным сегментом рекламного рынка в

России. По итогам первого квартала digital-бюджеты выросли на 14%,

сообщила Ассоциация коммуникационных агентств России

(АКАР). В январе — марте бренды потратили на продвижение в онлайне от 64 до 65

млрд руб. — на 44% больше, чем на ТВ. Телевизионные рекламные доходы

оцениваются в 44,5–45 млрд руб. (+5%).

Суммарный объем рекламных бюджетов в средствах распространения составил123

млрд руб. Таким образом, рекламный рынок показал рост на 6%, несколько

ускорившись по сравнению с предыдущим кварталом, когда рост

составил

4%.

Остальные сегменты продолжили терять бюджеты рекламодателей. Так, радио

недосчиталось 9% доходов, наружка — 13%, пресса — 30%. Внутри некоторых

сегментов наблюдались разнонаправленные тренды: так, на радио подсегмент

«Москва+Сети» избежал падения и фактически вышел на уровень первого квартала

прошлого года, в то время как на локальных рынках ситуация оставалась весьма

неблагоприятной, отметил вице-президент АКАР Сергей

Веселов.

Пресса, по его словам, по-прежнему находится в крайне сложном положении,

хотя это объясняется не только падением интереса рекламодателей к данному

формату, но и ускоренной перестройкой издательского бизнеса в пользу digital.

Сейчас у наиболее успешных издательских домов доля digital в рекламных доходах

составляет от 50 до 80%, и данный тренд только усиливается.

Внутри Out of Home динамика наружной рекламы оказалась не столь негативной

(–8%). Главным драйвером в процессе восстановления выступает подсегмент

цифровых рекламоносителей, он делает наружку более привлекательной и понятной

для брендов, традиционно делающих ставку на рекламу в интернете.

Показатели региональной рекламы оказались существенно ниже средних по

стране: минус 14%. Такая ситуация традиционна для кризисного периода и

объясняется меньшим запасом прочности и ограниченностью ресурсов, в том числе

финансовых, у региональных компаний. В то же время некоторые регионы потеряли

20% и более рекламных бюджетов, а некоторые «просели» всего на несколько

процентов.