«Я так читаю». «ЛитРес» предложил пользователям вписать книги в повседневную жизнь

Книжный сервис «ЛитРес» запустил новую коммуникационную платформу «Я так читаю». Ключевая задача — рассказать и многофункциональности сервиса как для пользователей, которые читают и слушают книги регулярно, так и для тех, кто потребляет контент помощью аудиокниг и подкастов. На базе коммуникационной платформы сервис совместно с агентством KB-12 разработал рекламную кампанию, продвигающую два формата чтения и прослушивания книг, — «ЛитРес: Подписку» и «ЛитРес: Абонемент», каждый из которых стоит 399 рублей в месяц.

  «ЛитРес: Абонемент» работает по клубной модели и позволяет получить в месяц одну стоимостью до 700 рублей из основного каталога, а также две книги из специальной подборки. «ЛитРес: Подписка» закрывает потребности активных слушателей аудиокниг и пользователей, для которых важны доступ к широкому книжному ассортименту и возможность свободно переключаться между произведениями. «Вариативность и простота переключения — то, на чем основывается наша креативная коммуникационная платформа. ЛитРес: Подписка наряду с другими форматами (ЛитРес: Абонемент, ppd-модель) позволит закрыть потребности аудитории, которая привыкла к подписной модели, усилит экосистему бренда, а также откроет широкий потенциал для укрепления позиций компании на книжном рынке», — говорит директор по стратегическому маркетингу и развитию ГК «ЛитРес» Юлия Ким. В рекламной кампании сервис рассказывает о том, как книги могут органично встраиваться в повседневный образ жизни, отвечая привычкам и предпочтениям пользователей. «Все читают по-разному: кто-то взахлеб, кто-то по чуть-чуть, кто-то любит слушать, а кто-то следит глазами за развитием сюжета. Чтение – это очень индивидуально. Концепция "Я так читаю" созвучна с фразой "Я так считаю", за счет этого она позволяет каждому из персонажей рассказать о своих предпочтениях в чтении и раскрыть разные форматы потребления контента через “ЛитРес: Подписку” или “ЛитРес: Абонемент”», — рассказала креативный директор рекламного агентства KB-12 Ксения Деньгина.

Состав творческой группы: «ЛитРес» (клиент)

Директор по стратегическому маркетингу и развитию Юлия Ким

Руководитель бренда и коммуникаций Маргарита Усманова

Бренд-менеджер Анна Пуцман

Медиаменеджер Ольга Лушникова

Креативное агентство КВ-12:

Креативный директор Ксения Деньгина

Арт-директор Вероника Гушеватая

Креативный копирайтер Антон Павлов

Аккаунт-директор Иван Шушурин

Аккаунт-менеджер Валерия Германчук

Продюсер Анастасия Ширшова

Постпродакшн-студия CG Company

Продюсер Элен Демирчян

Режиссеры Павел Матуся и Gosha Gap

Оператор-постановщик Егор Процко.