Отечественные рекламодатели из категорий FMCG (непродовольственные товары
повседневного спроса) и фармацевтики не смогли полностью заместить западные
бренды на ТВ в 2022 г., пишут
«Ведомости» со ссылкой на ГК «Родная речь», которая
использовала данные Mediascope.
Доля купленного рекламного инвентаря в первые два месяца 2022 г.
категорийFMCG и фармацевтики достигала 24 и 26% соответственно. Однако в период с апреля
по сентябрь 2022 г. она сократилась на 17 п. п. , или до 7%, у FMCG-компаний.
Небольшой рост фиксировался в апреле — декабре 2023 г. (11%). При этом за
период с апреля по декабрь 2023 г. эта доля у фармкомпаний составила 10%.
Другие группы рекламодателей показали более стабильную динамку. Это касается
ретейла, телекома, финансов и фастфуда. На эти категории приходилось 20, 2, 10
и 3% соответственно в январе — феврале 2022 г. В период с апреля по сентябрь
2023 г. фастфуд и телеком достигли 4% (показав рост на 1–2%), финансы и ретейл
увеличили показатель до 20 и 31% соответственно (рост на 10–11%).
Свежие комментарии