GroupM подписала соглашение с AdMetrix

В начале этого года компания AdMetrix представила рейтинги рекламных конструкций в Москве, рассчитанные на новых данных. Поставщиками стали компании TomTom (объемы автомобильного трафика), Locomizer и BestPlace (объемы пешеходного трафика) и ESPAR (обработка данных и приведение к формату рейтингов).

«Существовавшая более 20 лет на рекламном рынке методика измерений получила второе дыхание. Использование новых источников данных позволяет точнее рассчитывать рейтинги рекламных поверхностей. В Москве рейтинги обновляются раз в месяц, по остальным городам России пока считаются среднегодовые показатели. В наших планах на 2019 год — исследование целевых аудиторий вместе с Mediascope», — говорит генеральный директор AdMetrix Илья Шершуков.

«В этом году в привычном для нас продукте для планирования наружной рекламы — программном обеспечении ODA PLAN — произошли долгожданные изменения. Компания AdMetrix предоставила на рынок рейтинги на основе данных, обновляемых раз в месяц. Особенно хочется отметить сезонный рейтинг и возможность сравнения плановых и фактических рейтингов на основе реального трафика за период рекламной кампании в Москве. С нетерпением ждем прихода нового формата измерений в города-миллионники», — отмечает OOH Trading Director GroupM Александр Сигачев.

«Наконец-то изменения, о которых говорили долгое время, пришли к нам в виде «Эспара 2.0». С изменением начинки проекта изменилось и название — теперь это AdMetrix. В условиях современного рынка и появления новых технологий запрос на модернизацию данных является мегаактуальным.

Данные должны быть живыми, масштабируемыми, иметь четкий источник, к которому не будет вопросов. Также должна существовать преемственность, чтобы лучшее из предшествовавшего дополнялось новыми возможностями. Сейчас мы это видим. В качестве примера могу привести возможность использовать новые знания о сезонности. Этого очень не хватало», — комментирует директор OOH-департамента Mindshare Игорь Шмуйлов.

«Подписка на продукты AdMetrix позволит нам анализировать динамику изменений GRP и OTS адресных программ наших клиентов в течение года, а также отслеживать изменения набранных охватов от месяца к месяцу и, соответственно, более точно планировать кампании в будущем. Качественные изменения с точки зрения оценки трафика и сезонности позволят уйти от ряда субъективных представлений, что должно привести к более эффективной и прозрачной коммуникации между всеми участниками рынка наружной рекламы», — говорит директор по наружной рекламе MediaCom Ирина Шендрик.