Поисковик занимал первое место на протяжении последних 12 лет
Kantar Millward Brown по заказу WPP составило рейтинг BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, сообщается на сайте агентства. Первое место в нем заняла американская компания Amazon, которая стала самым дорогим мировым брендом.
Последние 12 лет первую позицию занимала Google. Однако представители агентства отмечают, что за несколько лет Amazon превратился в «бренд-экосистему» и вышел в новые сегменты бизнеса — это позволило ему занять лидирующую позицию.
Второе место в рейтинге занимает компания Apple, а Google в этом году опустился на третью строчку. Следом за ними идут Microsoft, Visa, Facebook и Alibaba. Российские компании не попали в топ-100.
Ключевыми тенденциями 2019 г. стали быстрый рост сектора роскоши, несмотря на замедление мировой экономики, а также влияние возраста бренда на восприятие потребителя.
К примеру, бренды GenZ были основаны в среднем около 16 лет назад, однако на сегодняшний день они составляют четверть компаний в рейтинге и 34% от общей стоимости этих компаний.
Бренды этого поколения выросли в стоимости на 21% за прошедший год и обошли группу лидеров — брендов-миллениалов.
Свежие комментарии