CESP представила результаты исследования системы ТВ-измерений Mediascope

15 сентября в отеле «Хаятт Ридженси», Москва, Петровский Парк,

эксперты независимой французской компании CESP представили результаты оценки

системы телевизионных измерений Mediascope, включая отчет по результатам аудита

телевизионной панели 0+, запущенной компанией в 2019 году.

Подобный аудит панели 0+ Mediascope проведен впервые. Эксперты в

очередной раз подтвердили, что система ТВ-измерений Mediascope обеспечивает

высокое качество телевизионных исследований. Вместе с тем аудиторы напомнили о

некоторых основных рекомендациях по соблюдению международных стандартов,

которые обсуждались Mediascope и медиаиндустрией в течение пяти лет.

Экспертная оценка проводилась с апреля по сентябрь 2021 года

представителями CESP, исследуемый период — с января 2019 по март 2021

гг.

В ходе комплексного аудита эксперты провели ряд встреч с

представителями индустрии, чтобы узнать их мнение о текущем состоянии

ТВ-исследований, а также детально изучили информацию и документацию,

представленную Mediascope, для подтверждения соответствия существующей системы

измерений международным стандартам.

Эксперты также изучили и проанализировали все этапы исследования

ТВ Index, в том числе проведение установочного исследования и формирование

телевизионной панели, функционирование измерительного оборудования

(пиплметров), систему мониторинга, процедуры сбора и обработки данных.

Особое внимание экспертов CESP было уделено расширению панели в

малых городах и селах, которое проводилось Mediascope в непростой для всего

мира 2020 год (в 2020 году эта часть выборки была увеличена вдвое и на текущий

момент составляет около 2200 домохозяйств в более чем 1700 населенных пунктах).

Несмотря на сложности, которые возникали в связи с пандемией, обслуживание

ТВ-панели Mediascope шло бесперебойно и с соблюдением всех требований

безопасности.

Для оценки точности регистрируемых данных о телесмотрении,

достоверности социально-демографических характеристик респондентов и соблюдения

ими правил участия в исследовании эксперты CESP посетили случайно выбранные

домохозяйства в населенных пунктах с населением менее 100 тысяч человек (всего

32 семьи из 6 регионов России). Посещение аудиторами домохозяйств проходило без

участия представителей Mediascope, чтобы соблюсти независимый характер

оценки. 

По итогам аудита эксперты представили подробный анализ и оценку

системы ТВ-измерений Mediascope. Общий вывод аудиторов — система находится в

хорошем состоянии и отвечает высоким стандартам качества предоставляемых

данных.

Кроме того, в CESP отметили, что, несмотря на сложную ситуацию во

всем мире, связанную с пандемией, Mediascope в диалоге с индустрией провела

хорошую работу по развитию системы ТВ-измерений на основании аудита 2016 года.

В том числе Mediascope существенно сократила длительность установочных

интервью, увеличила количество интервью на мобильных телефонах, сократила время

пребывания респондентов в исследовании.

Одновременно с этим аудиторы отметили ряд рекомендаций, которые

должны полностью соответствовать международным стандартам. При этом реализация

некоторых рекомендаций по-прежнему требует общего индустриального решения.

Mediascope, как и прежде, находится в тесном диалоге с индустрией

по вопросу реализации рекомендаций аудиторов и готова дальше развивать систему

ТВ-измерений по согласованию с рынком.