15 сентября в отеле «Хаятт Ридженси», Москва, Петровский Парк,
эксперты независимой французской компании CESP представили результаты оценки
системы телевизионных измерений Mediascope, включая отчет по результатам аудита
телевизионной панели 0+, запущенной компанией в 2019 году.
Подобный аудит панели 0+ Mediascope проведен впервые. Эксперты в
очередной раз подтвердили, что система ТВ-измерений Mediascope обеспечивает
высокое качество телевизионных исследований. Вместе с тем аудиторы напомнили о
некоторых основных рекомендациях по соблюдению международных стандартов,
которые обсуждались Mediascope и медиаиндустрией в течение пяти лет.
Экспертная оценка проводилась с апреля по сентябрь 2021 года
представителями CESP, исследуемый период — с января 2019 по март 2021
гг.
В ходе комплексного аудита эксперты провели ряд встреч с
представителями индустрии, чтобы узнать их мнение о текущем состоянии
ТВ-исследований, а также детально изучили информацию и документацию,
представленную Mediascope, для подтверждения соответствия существующей системы
измерений международным стандартам.
Эксперты также изучили и проанализировали все этапы исследования
ТВ Index, в том числе проведение установочного исследования и формирование
телевизионной панели, функционирование измерительного оборудования
(пиплметров), систему мониторинга, процедуры сбора и обработки данных.
Особое внимание экспертов CESP было уделено расширению панели в
малых городах и селах, которое проводилось Mediascope в непростой для всего
мира 2020 год (в 2020 году эта часть выборки была увеличена вдвое и на текущий
момент составляет около 2200 домохозяйств в более чем 1700 населенных пунктах).
Несмотря на сложности, которые возникали в связи с пандемией, обслуживание
ТВ-панели Mediascope шло бесперебойно и с соблюдением всех требований
безопасности.
Для оценки точности регистрируемых данных о телесмотрении,
достоверности социально-демографических характеристик респондентов и соблюдения
ими правил участия в исследовании эксперты CESP посетили случайно выбранные
домохозяйства в населенных пунктах с населением менее 100 тысяч человек (всего
32 семьи из 6 регионов России). Посещение аудиторами домохозяйств проходило без
участия представителей Mediascope, чтобы соблюсти независимый характер
оценки.
По итогам аудита эксперты представили подробный анализ и оценку
системы ТВ-измерений Mediascope. Общий вывод аудиторов — система находится в
хорошем состоянии и отвечает высоким стандартам качества предоставляемых
данных.
Кроме того, в CESP отметили, что, несмотря на сложную ситуацию во
всем мире, связанную с пандемией, Mediascope в диалоге с индустрией провела
хорошую работу по развитию системы ТВ-измерений на основании аудита 2016 года.
В том числе Mediascope существенно сократила длительность установочных
интервью, увеличила количество интервью на мобильных телефонах, сократила время
пребывания респондентов в исследовании.
Одновременно с этим аудиторы отметили ряд рекомендаций, которые
должны полностью соответствовать международным стандартам. При этом реализация
некоторых рекомендаций по-прежнему требует общего индустриального решения.
Mediascope, как и прежде, находится в тесном диалоге с индустрией
по вопросу реализации рекомендаций аудиторов и готова дальше развивать систему
ТВ-измерений по согласованию с рынком.
Свежие комментарии