Dentsu стал лидером по сделкам M&A на рекламном рынке в 2018 году

По итогам всего 2018 г. произошло 882 M&A-сделок в маркетинговой отрасли, пишет The Drum со ссылко на отчет RI. Самым активным регионом стала Северная Америка, там было заключено 377 сделки.

Группа Dentsu стала стала самым активным покупателем в прошлом году, совершив 31 сделку. Второе место занимает WPP, сделавшая 15 приобретений, что на 50% меньше, чем в 2017 г. Рекламная сеть продемонстрировала такое замедление, поскольку ее генеральный директор Марк Рид занимается активной реструктуризацие и консолидацией сети, отмечают аналитики. Третью позицию заняла консалтинговая компания Accenture, совершившая 9 сделок.

Цифровые агентства с полным спектром услуг стали самым желанным приобретением в 2018 г. Из 882 сделок по слиянию и поглощению 126 были заключены с digital-агентствами. Крупнейшей покупкой по итогу года эксперты называют приобретение Axciom Marketing Solutions холдингом IPG за $2,3 млрд. Аналитики также отмечают покупку Mighty Hive компанией S4 Capital (принадлежит бывшему главе WPP Мартину Сорреллу) за $150 млн. Другим поглощением, на которое стоит обратить внимание, эксперты считают покупку Kaplan консалтинговой компаний Accenture.