Объем рекламы финуслуг в «Телеграм» вырос в 3,3 раза за первую половину года

Объем рекламы финансовых продуктов в телеграм-каналах в январе — июне 2023

г. увеличился в 3,3 раза год к году. На рост повлияли адаптация российских

рекламодателей к санкциям и выпуск ими новых локальных продуктов для

отечественного рынка, пишет «Ъ» со ссылкой на исследование платформы SocialJet.

Чаще всего в первой половине года в мессенджере рекламировали кредиты — на

эту сферу пришлось 35% от общего потраченного бюджета, банковские и кредитные

карты — 22% и инвестиционные инструменты — 19%. 

Однако наименее популярным финансовым продуктом для продвижения стали

ипотеки. Объем таких рекламных публикаций был в 5,5 раза меньше, чем объем

публикаций об инвестициях за аналогичный период.

Средний CPM (Cost Per Mille, плата за 1 тыс. показов) рекламных публикаций в

телеграм-каналах на финансовую тематику за этот период составил 2,6 тыс. руб.,

что на 25,6% больше год к году (в январе — июне 2022 г. средний CPM достигал 2

тыс. руб.). В SocialJet считают, что количество размещаемой рекламы и бюджет на

нее увеличатся еще в 1,7–2 раза в течение полугода.

Ранее в ЛДПР предложили обязать банки добавлять в рекламу кредитов

предупреждение о риске банкротства. По словам лидера партии Леонида Слуцкого,

реклама таких услуг, «по аналогии с оформлением упаковок табачных изделий»,

должна содержать следующую фразу: «Кредит может стать причиной личного

банкротства и нищеты».