Mondelez начал заменять маркетологов на ИИ для рекламы своих брендов

Компания Mondelez, производитель, помимо прочего, сладостей под брендом

Oreo, начала использовать новый инструмент, который должен ей позволить

уменьшить расходы на маркетинг и рекламу на 30–50%, пишет

Reuters.

Разработка началась в 2024 г. вместе с Publicis Groupe и IT-компанией

Accenture.

Корпорация уверена, что представит первые телевизионные рекламные

ролики, созданные при помощи таких технологий, во время проведения Суперкубка в

2027 г.

В качестве примера издания приводит производителя шоколада Cadbury.

Использование ИИ помогло сэкономить $40 млн на рекламе, по словам старшего

вице-президента Mondelez по взаимодействию с потребителями Джона Халворсона.

Недавно бренд

представил ролик, в котором превратил участников группы

Queen в шоколадные батончики.

Необходимость использования ИИ вызвана в числе прочего тем, что

компании вынуждены сокращать бюджеты, пишет Reuters. Покупатели стали

экономнее. В этой ситуации ИИ помогает меньше платить рекламным агентствам.

Также растет скорость производства контента для новых продуктов.

Пока в рекламе Mondelez, созданной нейросетями, нет человеческих образов.

Например, для продвижения Milka использованы волны шоколада, растекающиеся по

вафле. И подобная анимация стоит всего сотни тысяч долларов, по словам

Халворсона.

Технология будет использована также в ближайшие месяцы для шоколада Lacta и

Oreo в Бразилии, а также Cadbury в Великобритании.