Каждая пятая компания в России уменьшила расходы на интернет-рекламу

Бюджеты на рекламу в интернете сокращаются, 21% компаний в стране уменьшили

эту статью расходов в период с июля по сентябрь, пишет

«Ъ» со

ссылкой на TenChat и Roistat. Основной причиной стало прекращение работы

популярных рекламных платформ в России, а именно YouTube, Google Ads,

Instagram* и Facebook*.

Среди тех, кто сократил бюджеты, более половины (56%) уменьшили затраты на

10-20%. Каждая третья компания из этого списка стала тратить меньше на 20-50%.

При этом 12% креспондентов уменьшили расходы на рекламу в интернете от 50% и

более. В основном, затраты снижают представители общепита и ресторанного

бизнеса (19%), а также компании по продаже автомобилей (17%).

Однако почти половина предприятий в России (61%) не изменила рекламные

бюджеты в интернете. Это компании финансового сектора, сферы телекоммуникаций и

медицины. Расходы на рекламу в интернете выросли у представителей ретейла.

Изменения коснулись и каналов по привлечению клиентов. Большая часть (84%)

респондентов считает, что стало сложнее привлекать лиды. Каждый третий

опрошенный уверяет, что каналы, оставшиеся после ухода иностранных рекламных

платформ, перегреты. Также они акцентируют внимание на увеличении стоимость

привлечения пользователей.

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и

запрещены в РФ