«Волна» выиграла крупный аукцион на наружную рекламу в Новой Москве

ОО «Волна» (входит в «Восток-Медиа» одного из

бывших лидеров движения «Наши» Александра Митрюшина) выиграло аукцион на места

под наружную рекламу в Новой Москве. Об этом пишет газета

«Коммерсантъ» со ссылкой на столичный департамент СМИ и

рекламы.

Компания была единственным участников аукциона

и согласилась на стартовую цену контракта в 1 млрд руб.

Он дает право на

установку 197 рекламных щитов с примерно 500 поверхностями в Троицком и

Новомосковском округах, Бутово и на ряде прилегающих к Москве магистралей.

Крупнейшие операторы наружной рекламы — Russ

Outdoor, «Вера-Олимп» и Gallery — проигнорировали этот аукцион. Игроки этого

рынка готовятся к сокращениям бюджетов на фоне ситуации с пандемией

коронавируса.

Эксперты считают контракт рискованным —

из-за возможности сокращения этого рынка. «Оператору придется платить в

среднем 17 тыс. руб. за аренду каждой поверхности. Успех будет зависеть от

того, сможет ли он продавать их от 40 тыс. руб. за штуку», — подсчитал

один из собеседников издания.

«У нас есть финансовая подушка, чтобы

выдержать этот контракт», — заверил Алексей Митрюшин. «Восток-Медиа» должен

будет перечислить Москве сразу 200 млн руб. — за первый и последний год

контракта (в качестве обеспечительного платежа). Аванс уже выплачен.

«Восток-Медиа» называет себя крупнейшим

оператором рекламы в Подмосковье. По словам Алексея Митрюшина, число рекламных

поверхностей у группы за счет контракта в Новой Москве выросло с 6,5 тыс.

до 7 тыс. По этому показателю компания становится третьим оператором

наружной рекламы в стране после Russ Outdoor и Gallery.