Ведущие рекламодатели кратно увеличили расходы на продвижение на ТВ, радио и в печати

Топ-20 рекламодателей в стране нарастили бюджеты на продвижение по итогам

первых восьми месяцев 2023 г., что может быть связано с восстановлением рынка и

ростом спроса у игроков, готовых занять свободные ниши, сообщает

РБК со ссылкой на агентство Starlink (входит в ГК

«Родная речь»).

Источником факта размещения рекламы стали данные

Mediascope.

Наибольший рост маркетинговых бюджетов был зафиксирован у «Сбера». Он и

ранее лидировал в рейтинге. Расходы выросли на 215% и достигли 13,9 млрд руб.

по итогам января — августа 2023 г. Также значительно выросли траты у

«Тинькофф»: плюс 179% год к году, рост до 4,5 млрд руб. Это позволило компании

подняться на пятое место с десятого. Офлайн-бюджеты «Яндекса» увеличились на

177% — до 7,3 млрд руб. За счет этого компания заняла второе место в

рейтинге.

В топ-20 с самыми большими бюджетами впервые попали «ВымпелКом» (бренд

«билайн») и «Ростелеком». Их расходы составили 1,6 млрд и 1,4 млрд руб.

соответственно. Это позволило им занять 19-е и 20-е места. Выбыли из рейтинга

ретейлер «Лента» и фармацевтический холдинг Stada Sic.

Из всей двадцатки сократил расходы на рекламу только «Авито». Компания

уменьшила траты на 3%, или до 2,1 млрд руб. Это привело к падению с 6-го

на 13-е место.

Также снизились позиции «Юнирест» (российское юрлицо американской корпорации

Yum! Brands, владельца бренда KFC). Компания нарастила траты на 33% год к году,

до 1,6 млрд руб. Тем не менее она опустилась с 14-го на 18-е место.

Сеть «Вкусно — и точка» поднялась с 20-го места рейтинга в 2022 г.

до 10-го

в 2023 г. Всего было потрачено на офлайн-рекламу за январь — август 2,7 млрд

руб. Год к году рост составил 163%.