Видеобаннер на главной «Яндекса» стал доступен для рекламодателей

Два новых формата медийной рекламы появились на главной странице «Яндекса».

Это большой баннер с видео для десктопов и большой баннер для мобильной версии.

Новые рекламные форматы в два раза больше стандартных баннеров и помогут решить

задачи бизнеса на разных уровнях воронки продаж, считают в

компании.  

О планах запустить видеобаннеры представитель «Яндекса»

сообщил на конференции Digital Brand Day, 17 мая. По его

словам, в закрытых тестах формат показал более 40% VTR для 15-секундного

ролика. Кликабельность нового формата в мобильной версии в два раза выше в

сравнении со стандартным баннером.

Объем показов, доступный для покупки, у больших форматов меньше, чем у

обычных баннеров — это позволит сохранить баланс между комфортом пользователей

и результативностью для бизнеса, считают в «Яндексе».

Оценить эффективность

кампании можно с помощью стандартных медийных показателей, а большой баннер с

видео в том числе и по VTR (показатель досмотров). Для оценки динамики

бренд-метрик возможно подключить Brand Lift исследование. Также по итогам

кампании возможно оценить, как изменился объем запросов в поиске, заказав

Search Lift аналитику.

По данным самого «Яндекса», в 2021 году среднемесячная аудитория главных

страниц на всех платформах составила 54 млн человек.