Итальянский брейнрот: как абсурдный тренд стал новым языком для брендов

На первый взгляд — очередная прихоть алгоритмов TikTok и Midjourney. На деле — полноценный вирусный культурный код, который уже начали осваивать российские бренды и агентства. Что такое «итальянский брейнрот» Мем основан на серии видео, в которых появляются странные гибридные персонажи: «бомбардиро крокодило», «бомбомбини гусини», «шимпанзини кокосини» и другие существа, визуализированные нейросетями и озвученные с преувеличенным итальянским акцентом.

 Ролики бессюжетны: персонажи воюют, танцуют, спорят о судьбах мира и съедают друг друга. Все это — в плотной эстетике постиронии и цифровой галлюцинации. Кто уже использует тренд Несмотря на кажущуюся странность мема, формат «итальянского брейнрота» быстро адаптировали Vizit, «Пятерочка» и «ЁбиДоёби».

На рекламном рынке первыми стали креативное агентство OMA. Специально для AdIndex команда сделала ролик, в котором обыгрываются персонажи, вдохновленные известными брендами.

«Наша задача была не просто сделать мем, а доказать, что даже индустриальная B2B-коммуникация может быть яркой и вирусной, если говорить на правильном визуальном языке», — говорит команда OMA. Почему это работает

Быстрая культурная инсталляция: мемы мгновенно становятся понятны аудитории 16–30 лет, не нуждаясь в дополнительной расшифровке. Гибкость жанра: формат допускает любую адаптацию — от FMCG до туризма и B2B. Недорогой продакшен: визуалы и озвучка делаются за 30 минут в Midjourney и CapCut. Интеграция в лор: бренды получают возможность войти во «вселенную» брейнрота, где их персонажи могут жить собственной жизнью — и собирать органический охват.

Тренд или инструмент Как и любой мем, «итальянский брейнрот» обречен на смерть — но не обязательно забвение. Стилистика и логика, лежащие в его основе, могут трансформироваться в отдельный визуальный язык. И если сегодня это крокодил с крыльями и итальянским акцентом, завтра это может быть брендированный маскот, выросший из этого лора. OMA, Vizit и другие первопроходцы доказали: абсурд — это не слабость, а способ говорить с аудиторией на ее родном языке. Даже если он начинается с «бонжорно» и заканчивается «бомбардиро креативини».