Во встрече приняли участие партнеры, клиенты и друзья компании — представители крупных медиа, диджитал-агентств, отраслевых объединений и девелоперских холдингов. Центральной темой дискуссии стал вопрос: «А что если?» — рассуждение о сценариях развития рекламного рынка при условии возвращения европейских и американских брендов.
Обсуждение проходило в формате живого диалога в неформальной, дружеской обстановке. Участники попытались разобраться, какие перемены ждут рынок, если западные платформы и бренды решат вернуться. Как это скажется на потребительском поведении, распределении рекламного трафика и общем ландшафте индустрии?Денис Романовский, основатель и CEO Roden Media, отметил, что рынок кардинально изменился с 2022 года: «Западным компаниям предстоит адаптироваться к новой реальности. Рынок вырос, ниши заняты, локальные игроки укрепили свои позиции. При этом остаются сегменты, где влияние западных технологий и платформ все еще критично. России по-прежнему нужны поставщики, инструменты и решения». Он добавил, что селлеры оперативно заместили долю ушедших брендов в биллингах: «Если в 2021 году на западные бренды приходилось около 20% рекламных бюджетов, то сегодня структура изменилась не только количественно, но и качественно — например, за счет роста инфлюенс-маркетинга. Мы поддерживаем конкуренцию, хоть и не рассчитываем на мгновенные выгоды. Но возвращение зарубежных игроков может привнести нужные рынку технологии и платформы». По словам экспертов, западные бренды уже проявляют интерес к возвращению: изучают рынок, ищут свободные ниши и готовят почву для реинтеграции. Масштаб, сроки и модели возврата пока остаются предметом предположений, но сценарий — вполне реалистичен в горизонте нескольких лет.
В вопросе необходимости западных рекламных технологий — таких как AdSense, YouTube, Facebook*, Instagram*, Criteo и других — участники встречи были единодушны: рынок по-прежнему нуждается в этих инструментах для эффективного продвижения. Елена Ершова, директор по клиентскому опыту агентства «Игроник», подчеркнула, что возвращение брендов должно сопровождаться корректным позиционированием: «Западным компаниям важно продемонстрировать уважение к российскому потребителю — многие восприняли их уход как предательство. Конкуренция — благо, но успех возврата будет зависеть от того, как именно бренд покидал рынок и как он вернется. Место для новых игроков есть, но перераспределения бюджетов не будет — это будут дополнительные деньги». Данияр Булатов, директор по развитию коммерческих продуктов РБК, также отметил, что возвращение ушедших брендов может стать драйвером для диджитал-сегмента: «Конкуренция стимулирует рост. Но объемы инвестиций будут зависеть от стратегии возвращения, активности текущих игроков и способности адаптироваться к новым условиям». Николай Ивашев, директор департамента интернет-рекламы ГК «Гранель», указал, что в некоторых отраслях западные продукты остаются незаменимыми: «В строительстве — особенно. Европейские технологии, особенно в обслуживании оборудования, по-прежнему вне конкуренции. Китайские альтернативы есть, но не всегда готовы обеспечивать постоянный сервис в России. В некоторых сегментах замена невозможна ближайшие 10 лет». Александр Кубанеишвили, основатель и CEO Digital Club, видит в возвращении брендов позитив: «Рынку нужны рекламодатели. Ушедшие западные игроки не были полностью заменены. Да, в B2B мы закрыли ниши, но в B2C — далеко не везде. На рынок пришли индийские компании, некоторые уже добились миллиардных оборотов. Однако недостаток длинных денег и технологий с эффективными алгоритмами по-прежнему тормозит развитие». Обсуждение показало, что ключевые участники рынка в целом позитивно воспринимают идею возвращения западных брендов. Это — не только новые бюджеты и инструменты, но и импульс для роста, технологического развития и конкурентной динамики. *Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
Реклама. Рекламодатель ООО «МЕДИА ТЕХНОЛОГИИ» ИНН 7725383515
Свежие комментарии