AdMetrix и MTC составят профиль аудитории наружной рекламы

Измеритель наружной рекламы AdMetrix запустил проект по профилированию

аудитории OOH-конструкций (Out-of-Home) на базе анализа Big Data МТС.

Аудиторные показатели доступны одновременно для 72 целевых групп. Об этом

AdIndex сообщила пресс-служба компании. 

Чтобы пополнить характеристики аудитории рекламных конструкций в проект

добавили новые параметры — пол, шесть возрастных групп и три уровня дохода. Вся

информация будет анонимна. 

Для реализации проекта МТС предоставила данные и AdTech-решения.

Характеристики рекламных аудиторий собираются на основе геоданных, профиля

потребления интернет-трафика, типов используемых абонентских устройств, круга

общения, покупок и т.д. Затем они проходят несколько уровней проверки с помощью

технологий big data.

При этом измеритель сохранит привычную для рынка методологию расчета OTS

(Opportunity To See), подсчета контактов с рекламной поверхностью и GRP (Gross

Rating Point), на базовую аудиторию старше 18 лет.

Первым заказчиком аудиторных профилей рекламных конструкций стал оператор

наружной рекламы Russ Outdoor.