Нефтегазовые корпорации усилили продвижение в соцсетях на фоне военного конфликта на Украине

Нефтегазовые группы изменили свои маркетинговые стратегии и усилили

присутствие в социальных сетях после начала конфликта России с Украиной, пишет

Financial Times. Так, Shell наняла менеджера для продвижения в TikTok, чтобы

улучшить свой имидж в глазах новой аудитории. «Вы начнете новую главу, которая

поможет заинтересованной аудитории и поколению Z во всем мире понять…

возможности энергетического перехода, а также роль и амбиции Shell в этом».

Компания BP в Великобритании потратила на продвижение в Facebook (признан

экстремисткой организацией и запрещен в РФ), больше 220 тыс. фунтов стерлингов

(около $261,8 тыс.) с 30 июня по 5 июля. Эта сумма превышает расходы любого

другого рекламодателя в соцсети за месяц.

Корпорации изменили и акцент в своей коммуникации. Например, компания BP

чаще говорила в рекламе о «зеленой энергетике», согласно данных Who Targets Me.

Позднее посыл изменился на: «Мы ​​поддерживаем Великобританию» и «Домашняя

энергия». Аналогичный путь избрала и American Petroleum Institute (API),

продвигающая в соцсетях «энергию, вырабатываемую в Америке» и «американский

природный газ и нефть»

слоганы в соцсетях продвигает и American Petroleum Institute (API):

«Энергия, вырабатываемая в Америке» и «Американская нефть и газ». Мы надеемся,

что администрация будет рассматривать природный газ и нефть США, на которые

ежедневно полагаются семьи и предприятия, как стратегический актив, жизненно

важный для нашей национальной безопасности», — объяснили представители API

изданию