Борьба за лояльность аудитории не позволила брендам из категории видеоразвлечений снизить темпы рекламной гонки во время локдауна. Агентство Zenith прогнозирует, что на десяти ключевых рынках, включая Россию, затраты на продвижение в этом сегменте снизятся незначительно, тогда как общие расходы брендов сократятся на 8,7%
Рекламные бюджеты брендов из категории видеоразвлечений (традиционное и онлайн-ТВ, онлайн-платформы и видео по запросу) снизятся в 2020 г. на 0,2%, говорится в прогнозе агентства Zenith. Речь идет о десяти ключевых рынках: Россия, Австралия, Канада, Германия, Индия, Италия, Испания, Швейцария, Великобритания и США. На эти регионы приходится 57% глобальных расходов на рекламу, отмечают аналитики.
Динамика затрат в видеоразвлечениях выглядит стабильной на фоне общих бюджетов на продвижение, которые сократятся по итогам года на 8,7% в перечисленных регионах.
Расходы видеосегмента на рекламу будут устойчивыми в результате возросшего спроса со стороны потребителей, увеличения предложения контента и острой конкуренции за зрителей, говорится в прогнозе.
«Потребители столкнулись с огромным и запутанным набором программ и фильмов, претендующих на их внимание», — говорит Кристиан Ли, глобальный управляющий директор Zenith. «Бренды, которые обеспечивают привлекательный опыт и позиционируются как нечто большее, чем просто хранилище контента, получат наилучшие возможности для роста в долгосрочной перспективе».
Тем не менее в следующие два года бренды видеоразвлечений не смогут поддерживать высокие темы рост рекламных затрат, говорит Джонатан Барнард, глава отдела прогнозирования Zenith. Компания ожидает небольшой динамики в этом сегменте — в 2022 г. показатель превысит результаты 2019 г. на 1,2%. Однако видеоразвлечения опять опередят рынок рекламы, который просядет к 2019 г. на 0,6%.
Свежие комментарии