Рекламодатели из Китая и Турции начали замещать ушедшие из России западные компании

Производители товаров из Китая и Турции активно ведут переговоры о рекламных

кампаниях в российских медиа после вывода на российский рынок своей продукции,

пишут

«Ведомости». Полное замещение маркетинговых бюджетов при

этом возможно не раньше 2025 года.

Падение рекламного рынка ожидается на уровне 15-25% по итогам 2022 года,

считают эксперты, опрошенные изданием.

Самый пессимистичный прогноз был озвучен

в NMi Group — до 50%. Это происходит из-за приостановки рекламных инвестиций

ряда компаний и полного ухода из России других.

Рекламодатели из дружественных стран уже начали замещать выпадающие

рекламные бюджеты. Это делают китайские автобренды, которые пока отдают

предпочтение ТВ и digital. Также переговоры о рекламных размещениях ведут

производители мобильных телефонов, ретейлеры одежды и обуви, различные

бьюти-бренды.

Информацию изданию предоставили топ-менеджеры рекламных групп (OMD OM Group,

Okkam, Media Direction Group и другие), а также представители медиакомпаний

«Русская медиагруппа», Shkulev Media Holding, «Эверест». Они подчеркнули, что

наращивание рекламной активности происходит именно со стороны рекламодателей

дружественных стран.