«VK Музыка» напомнила зумерам, что в этой жизни может «все нравиться»

«VK Музыка» представила федеральную рекламную кампанию, в которой акцент сделан на трек с припевом «Нравится, все нравится». Кампания посвящена рекомендательной системе платформы. Она позволяет пользователям узнавать больше новой музыки, которая может им подойти по интересам. «Как показать, что рекомендации работают с высокой точностью?

Конечно, можно уйти в технические подробности. Но мы выбрали другой путь — записали короткий трек на вирусный бит, где сделали акцент на главном: на ощущении пользователя», — рассказывает креативный директор VK Александра Бостан. Рекламная кампания привлекла внимание блогеров. Многие сняли короткие видео под вирусный трек. В самом ролике появляется молодой артист Icegergert. Его хит «Наследство» вышел в топ летом в «VK Музыке». «Для нас важно, чтобы кампания получилась консистентной и виральной. У "VK Музыки" яркая и узнаваемая айдентика и фирменный стиль, которые важно сохранять и развивать. Пэкшот из ролика перекочевал на наружку. А трек из ролика стал трендом в коротких видео», — комментирует директор по маркетингу и PR «VK Музыки» Наталья Мостакова. Аранжировку трека «Нравится» выполнили в студии VK Records. До старта кампании песню поддержали Диана Астер, Ваша Милаша, Марьяна Локель, Екатзе и другие инфлюенсеры-миллионники.

  Доля прослушиваний рекомендаций «VK Микс» увеличилась до 50% от всех ежедневных активных пользователей (DAU) сервиса за год, уточняют в пресс-службе компании. Количество новинок в советах для пользователей стало больше в 14 раз.

Бренд: «VK Музыка» Директор по маркетингу и PR VK Музыки: Наталья Мостакова Руководитель группы бренд-маркетинга: Милена Мордашева Руководитель селебрити-маркетинга: Кристина Артемьева Старший SMM-менеджер: Елизавета Иванова Менеджер по маркетингу: Александр Шаталов Центральный маркетинг VK Директор департамента центрального маркетинга: Ирина Алексеева Директор по маркетинговым коммуникациям и развитию бренда: Ирина Ключерёва Креативный директор: Александра Бостан Старший креатор: Сергей Наханович Бренд-директор: Виолетта Силенина Арт-директор: Марина Антоненко Продюсер: Даниил Каменев Менеджер по маркетинговым коммуникациям: Мария Кашникова Продакшен: Ball-Park Режиссер: Роман Косов Оператор: Юрий Данилов Генеральный продюсер: Ольга Янкевич Исполнительный продюсер: Мария Пенькова Продюсер постпродакшена: Владимир Наконечный Студия графики Knife VK Records Генеральный директор VK Records: Дмитрий Миловзоров Руководитель отдела музыкального продакшена: Вадим Карпенко