Обзор российского рынка труда в маркетинге и PR в России в 2018 году

Интернет-маркетологи потеснили гуру телерекламы

Требования к роли медиаменеджера претерпели значительные изменения за последние годы. Ранее ключевым навыком было управление медиамиксом во всех рекламных каналах, в первую очередь на телевидении, но сегодня на позиции медиаменеджера востребованы интернет-маркетологи с медийным опытом. Медиаменеджер, удовлетворяющий необходимым требованиям, в среднем в международной компании получает заработную плату от 150 до 230 тыс. руб. гросс (gross — заработная плата до вычета налогов, прим.ред.), а медиадиректор – от 250 до 320 тыс. руб. гросс.

«В связи со значительным ростом digital-канала во всех индустриях работодатели ожидают от специалистов соответствующей экспертизы. Важны умение работать с цифровым контентом, навыки анализа, планирования и оценки эффективности кампании в любом канале коммуникации», – комментирует рынок Марта Годзина, руководитель практики Luxury, Digital & MarCom международной рекрутинговой компании Hays.

Компании стали уделять большое внимание внутренним коммуникациям: тому, как сотрудникам транслируются изменения внутри компании и ее ценности. В связи с этим управление внутренними сообщениями для компании стало включаться в требования ко всем позициям топ-уровня в PR. Менеджер по внутренним коммуникациям, в зависимости от уровня компании, а также имеющегося опыта и компетенций, может рассчитывать на зарплату от 120 до 220 тыс. руб. гросс, руководитель этого направления – от 200 до 300 тыс. руб. гросс ежемесячно.

Компании чувствуют избыток специалистов и не спешат выбирать

Количество позиций в области PR и маркетинговых коммуникаций в этом году увеличилось. Hays объясняет это набором специалистов после большого сокращения в предыдущие годы, а также ростом временных вакансий в связи с проведением в России чемпионата мира по футболу — событие  требовало людей под связанные с ним проекты.

Уровень зарплат в сегменте почти не изменился, тенденций к росту не наблюдается. Кандидатам стало, сложнее удовлетворить свои амбиции относительно карьерного роста, разнообразия выбора брендов и индустрии. Компании, в свою очередь, чувствуют избыток хороших профессионалов на рынке, готовы долго выбирать подходящую кандидатуру и не идти на компромиссы по требованиям.

В текущем году открывались вакансии специалистов и менеджеров, а также позиции управленческого уровня. В первую очередь это роли менеджера, PR-специалиста, руководителя по коммуникациям, менеджера по маркетинговым коммуникациям и медиаменеджера.

Общие тенденции на рынке труда

Исследование проводилось с августа по октябрь 2018 года, в нем приняли участие 4 777 профессионалов и 367 работодателей.