Группа АДВ и Platforma (предприятие ВТБ и «Ростелекома») стали
стратегическими партнёрами, пишет пресс-служба компании. Стороны
планируют создавать и внедрять новые решения в области O2O-маркетинга. Все
клиенты АДВ смогут получить доступ к сегментам, сформированным Platforma под
конкретный запрос.
«Задача стратегического партнерства АДВ и Platforma – находить для
рекламодателей наиболее ценные аудитории и, работая с ними, оценивать влияние
рекламы на конечные бизнес-результаты», — сообщила пресс-служба. Такая
возможность существует благодаря тому, что Platforma имеет в распоряжении
информацию о медиапотреблении и о реальных покупках. Это помогает повысить
эффективность интернет-рекламы, а также позволяет применять big data при работе
с традиционными медиа, считают в компании.
«Big data способна вывести на новый уровень эффективность рекламных
кампаний. Сегодня информационный поток перегружен, потребителей, можно сказать,
«атакует» множество самых разных сообщений, в том числе рекламных. В этой
ситуации становится ещё важнее работать с большими данными, искать новые
сегменты, повышать точность таргетинга. Это позволяет попадать в нужную
аудиторию и получать от неё отклик», – объяснил генеральный директор Platforma
Алексей Каштанов.
В ходе сотрудничества АДВ и Platforma намерены простроить полноценный план
того, какие рекламные каналы оказали наибольшее влияние на принятие решения о
покупке ТВ-рекламы с последующей оптимизацией кампаний, на основе полученных
данных. Также компании разрабатывают инструменты размещения рекламы на цифровых
ООН-поверхностях и оптимизации адресных программ.
Platforma создана в прошлом году как совместное предприятие ВТБ и
«Ростелекома». Она разрабатывает инструменты для бизнеса на основе big data
(сервисы персонализации, геопространственного анализа и так далее) и является
основой data-экосистемы ВТБ.
Свежие комментарии