Self-Service DSP — рекламный кабинет, в котором рекламодатели и агентства самостоятельно создают, ведут и оптимизируют программатик-кампании без посредников и с полным контролем над бюджетом. Запуск приходится на период активного роста сегмента в России. Развитие рынка сопровождается повышением требований рекламодателей к прозрачности.
Бизнес хочет понимать, из чего складывается стоимость размещения, куда уходит бюджет и какие площадки приносят результат. Новый формат платформы отвечает на этот запрос напрямую: команда управляет закупкой сама и видит все настройки и статистику кампании в реальном времени. Кабинет позволяет точно настроить таргетинг под нужную аудиторию и работать со всеми основными форматами рекламы — от баннеров и видео до нативных размещений. Контроль эффективности ведется через дашборды — интерактивные аналитические панели с гибкими группировками, метриками и фильтрами. Платформа рассчитана на запуск множества кампаний одновременно, поэтому есть возможность просматривать упрощенную статистику на уровне списка кампаний, рекламных групп и креативов.Дашборд — интерактивная аналитическая панель; CTR (Click-Through Rate — отношение числа кликов на рекламу к числу показов); CPC (Cost per Click — стоимость одного клика по рекламному баннеру или объявлению); CPM (Cost per Mille — стоимость 1 тыс. показов рекламного объявления); ID (Identifier — уникальный код); E-com (сокращение от e-commerce) — электронная коммерция. Запуск проходит в три шага: базовые настройки — бюджеты, сроки, рекламная группа с таргетингом, ставкой и лимитами, затем креативы.
Встроенный инструмент анализа еще на этапе настройки показывает доступный объем трафика. Поддерживаются все основные форматы — от баннеров и видео до нативных размещений.DOOH (Digital Out-of-Home — цифровая наружная реклама на электронных носителях). Ключевое отличие платформы — набор встроенных ИИ-инструментов. ИИ-таргетинг анализирует смысл и тональность страницы, определяет интерес пользователя и подбирает релевантное размещение, а на основе потребляемого контента формируются аудитории, более близкие к покупке. В основе — собственный объем данных: 70 млн уникальных пользователей, около 400 млрд запросов в месяц, 3,5 тыс. кастомных сегментов и до 90% охвата Рунета. Через внешние SSP (Supply side platform — платформа на стороне предложения) доступно более 1,5 млн сайтов.
Инструменты платформы закрывают задачи разных сегментов бизнеса. Интернет-магазинам доступен динамический ретаргетинг (ИИ-рекомендации): персонализированные баннеры автоматически собираются из товаров каталога, которые пользователь уже просматривал. Финансовым сервисам и другим брендам с высокими требованиями к окружению платформа дает контекстный brand safety (безопасность бренда), B2B-компаниям (business-to-business — бизнес для бизнеса) — аудитории по ключевым словам с делением по намерению пользователя, а локальному бизнесу — геотаргетинг вплоть до радиуса на карте. Закупка идет по модели CPM (Cost per Mille — стоимость 1 тыс. показов рекламного объявления) с опцией Smart Bid (умная ставка с заданным процентом побед на аукционе). За расходами следят «АвтоПравила»: источник с высоким расходом и без конверсий автоматически попадает в черный список, поэтому бюджет перестает уходить в пустой трафик, а CPL (Cost per Lead — средняя стоимость лида) и CPA (Cost per Action — стоимость действия) не растут. Маркировка рекламы в ОРД встроена в кабинет, а умеренный порог входа делает решение доступным как для малого бизнеса, так и для крупных рекламодателей.
Артем Плешаков, генеральный директор Programmatica.com: «Новая платформа — это доверие через прозрачность и прямой ответ на запрос рынка. Рекламодатель видит каждую настройку и каждый рубль: из чего складывается ставка, где открутилась кампания, какие площадки отсекли автоправила. Когда команда понимает механику закупки, она принимает решения быстрее и точнее, именно за этим рекламодатели и приходят к данной модели».
Подробнее о платформе и запуске первой кампании — на сайте programmatica.com.
Реклама. Рекламодатель ООО «СЕЙЛЗ ЧЕМПИОНС», ИНН 7725357579
Свежие комментарии