Разработчик ChatGPT, OpenAI, на прошлой неделе
анонсировал ИИ-модель Sora. Технология способна создавать
сложные сцены с несколькими персонажами и точной детализацией, сохраняя при
этом визуальное качество и следование подсказкам пользователя. Также нейросеть
умеет генерировать видео на основе статичного изображения, добавляя недостающие
кадры. С помощью Sora можно создавать ролики длительностью до минуты.
В 2023 г. ChatGPT
стал «самым быстрорастущим потребительским приложением в
истории». Количество активных ежемесячных пользователей спустя два месяца после
запуска площадки достигло 100 млн. Вероятно, Sora сможет достичь похожих
результатов.
Будущее рекламного контента уже близко
Говоря о российском рынке рекламы, Анна Планина, директор по цифровым
технологиям NMi Group, сообщила, что новая технология способна повлиять
практически на все сегменты индустрии. В ближайшем будущем Sora будет
использоваться в сферах ТВ, digital, DOOH. Кроме того, увеличатся бюджеты
рекламных компаний по созданию видеоконтента.
По оценкам NMi Group, в 2024 г. в России бюджет OOH достигнет 65 млрд руб.
Интернет-сервисов — почти 800 млрд руб. Бюджет видеосегмента составит 300
млрд руб.
По словам Юрия Панова, вице-президента по трансформации ГК «Родная
Речь», Sora уже сейчас, даже с учетом ограничений продемонстрированной
версии, будет полезна для всех подготовительных стадий в разработке,
тестировании и утверждении креатива. «Не презентовать клиенту идеи роликов,
размещений, активаций на раскадровках (и не тратить столько времени на
подготовку), а сразу показывать почти готовые видео», — сказал
он.
Sora изменит подход к созданию рекламных видео, считает Борис Абрамов,
Media director Media Wise. Это может значительно повлиять на процесс
закупки, размещения и автоматизации рекламы. Например, если раньше можно было
сделать много вариантов баннеров для теста, а с видео это было значительно
дороже, то с технологиями вроде Sora возможности создание креативов, возможных
к размещению, возрастает кратно.
«К тому же по аналогии с тем, что часто картинки, сгенерированные ИИ,
показывают более высокие медийные показатели вроде CTR, за счет своей яркости и
необычности, видеокреативы станут привлекать больше внимание
пользователя — скорее всего, скоро мы увидим больше веселой и абсурдной
рекламы», — предположил эксперт.
Sora — не для больших продакшенов
Однако футуролог Данила Медведев считает, что для дорогих и сложных
проектов технология Sora не актуальна, пока она не будет встроена в креативный
процесс. По его мнению, для этого искусственный интеллект должен обрести разум
и способность к планированию, к решению задач. Но, с другой стороны, в
перспективе может появиться возможность делать креативы практически бесплатно,
где раньше съемка была слишком дорогой, считает Медведев. Это будет полезно для
маленьких компаний.
«Проблема здесь в том, что рекламный рынок в чем-то является игрой с
нулевой суммой, и поэтому генеративный ролик, сделанный за пять минут
нейросетью, — он все равно будет хуже, чем ролик, в который крупная организация
вбросила, влила достаточно много денег. Поэтому принципиально расклад тут
меняться не должен», — рассказал Медведев.
Граница между технологическим прорывом и проблемами с фейками
Вместе с потенциальными преимуществами использование новой нейросети также
несет в себе риски. Как и любая другая ИИ-технология, Sora может допускать
логические ошибки, считает руководитель клиентского сервиса и
контент-партнерства Content+ (Group4Media) Анна Машковцева. По ее словам,
нейросети будет сложно распознать этические аспекты, настройки брендовой
коммуникации, поэтому нельзя гарантировать, что результат, сгенерированный
Sora, будет на 100% удовлетворять заказчика, поделилась она.
Анна Планина считает, что созданный с помощью нейросетей креатив
должны тщательно проверять юристы. Sora будет способна решать задачи
технического производства, однако содержание должно быть полностью
подконтрольно человеку — это в некотором смысле ограничит потенциал платформы,
например возможность генерации большего числа копий.
Ранее
сообщалось, что число сайтов, публикующих фейковые статьи,
созданные при помощи искусственного интеллекта, с мая 2023 г. выросло более чем
на 1000%, согласно данным NewsGuard.
Основная этическая проблема, которая может возникнуть при использовании
Sora, по мнению Бориса Абрамова, — это использование образов
существующих людей в рекламе без их согласия. При этом сейчас сложно сказать,
насколько внутренние ограничения, заложенные в нейросеть, будут это позволять,
поделился эксперт.
«Если же говорить просто про сгенерированных людей, не существующих в
реальной жизни, то, на мой взгляд, этических проблем использования именно в
рекламе возникнуть не должно», — сказал Абрамов.
Планина также считает, что главный риск, который несет в себе
нейросеть, — рост фейкового контента, неправомерное использование образов и
вопросы авторского права. По ее мнению, это глобальная этическая проблема,
которую должны регулировать Рекламный кодекс и законодательство.
Кроме того, существует другая нерегламентированная проблема — художественная
ценность ИИ. «Она все еще никак не защищена. Сложно доказать авторство,
потому в документе также нужны будут новые поправки», — рассказала директор
по цифровым технологиям NMi Group.
Сможет ли Sora изменить рынок труда
В одной из веток форума разработчиков OpenAI также началось обсуждение
возможностей Sora. Один из пользователей, представившийся как моушен-дизайнер
американской анимационной студии Laika, выразил опасение, что Sora может лишить
работы «огромное количество людей, работающих в кино и анимации».
На вопрос, как развитие Sora повлияет на будущее креативных профессий,
Анна Планина заявила, что человеческий фактор в профессиях все еще
играет решающую роль. Однако новая технология сможет помочь в работе
операторов, видеорежиссеров, режиссеров монтажа, SMM, клипмейкеров.
Тем не менее, по мнению Бориса Абрамова, основной риск, который несет
в себе Sora, — это уменьшение заказов для некоторых профессий, которые ранее
участвовали в создании видео. Развитие генеративных видеонейросетей должно
повлиять на всех, кто так или иначе вовлечен в производство видео, — от
актеров до моушен-дизайнеров. Больше всего, конечно, это затронет тех, кто
выполнял работы в низком и среднем ценовом сегменте. При этом те специалисты,
которые научатся не только пользоваться Sora и его аналогами в будущем, но и
смогут создавать к продукту нейросети добавленную стоимость, будут ценными
кадрами на рынке, считает эксперт.
Свежие комментарии